В конце сентября в Ростове-на-Дону проходил Медиаполигон. Дискуссия шла на профессиональные темы взаимодействия пиарщиков и журналистов. Я не удержался от выступления, а опубликовать вовремя забыл.
-
Мне кажется, основная проблема нашей
сегодняшней дискуссии состоит именно
в том, что профессионализма очень мало
во всей коммуникативной среде.
Мы
живем сейчас, в основном, по принципу:
«Вера, надежда, любовь». Т.е. мы, пиарщики,
верим и надеемся, что журналисты ждут
нашу информацию, а журналисты верят и
надеются в то, что пресс-секретари
предоставят им всю необходимую информацию
по первому требованию. Когда все это
случается, мы сильно любим друг друга.
Но
любой профессионализм начинается с
понятия «безусловное знание». Например,
когда я готовлю пресс-релиз, я совершенно
точно знаю, под какие именно типы изданий
я его готовлю, а кому даже отправлять
не стану. Т.е. подготовленное для
«КомместантЪ» я никогда не пошлю в
«АиФ». И наоборот.
Владимир
Козлов прекрасно охарактеризовал,
почему жив «Эксперт», несмотря на семь
лет кризиса, - потому, что он точно знает,
какой продукт он готовит. А в целом в
журналистской среде, и в среде пиарщиков,
к сожалению, очень мало этого понимания,
какой именно продукт мы готовим.
Технологически
мы, в принципе, занимаемся одним и тем
же — добыча, обработка, упаковка и
распространение информации. И пиарщик,
и журналист занимается всем этим. Но
пиарщик это делает в рамках той компании,
на которую он работает, а журналист это
делает в рамках своего издания и запросов
его аудитории.
Из-за
непонимания того, что и для кого мы
готовим, появляется множество наслоений.
Например, многие пиарщики искренне
считают, что клиентом и покупателем их
контента является их собственный
директор. Соответственно, они пишут о
директоре, а не о том, что интересно
читателю.
А
если пиарщик из какого-нибудь Тмутараканска
найдет действительно интересного и
качественного человека интереснейшей
судьбы, сумеет написать о нем достойный
пресс-релиз и грамотно доставить его в
редакцию, то и «Русский репортер» к нему
приедет.
Алексей
Гриценко
Ссылка
на видео: https://youtu.be/qZtWMp5v8L4
#Медиаполигон, #журналист,
#пиарщик, #продукт,
#Алексей_Гриценко
