Кто и почему «хоронит» пресс-релиз? Часть вторая

 Анализ рынков и медиапланирование

Когда я начинал работать с пресс-релизами, на рубеже XX-XXI века, подавляющее большинство пресс-релизов писалось по принципу: «как хочу, так и пишу». Единицы пресс-секретарей изучали потребности целевых СМИ в информационных поводах, форматы подачи информации в них и т.д.

Кто и почему «хоронит» пресс-релиз?

 
Фраза «пресс-релиз умер» обычно звучит в трех ситуациях.

Первая – такое мнение исходит от пресс-секретарей первых лиц в отрасли или политике, которые работают исключительно с крупнейшими федеральными СМИ, коим нужны эксклюзивы, а не «информация для всех».

Так, кстати, тоже можно сделать книгу нон-фикшн

 

Несколько дней назад я писал о том, как создавал свою первую опубликованную книгу нон-фикшен. Было это в уже далеком 2018 году. И опыт мне понравился.

На 30 незаконных гаражей стало меньше в Ленинском районе Ростова

 

Более двадцати «соток» городских земель на ул. Шоссейной освобождены от незаконного гаражного комплекса «Элеватор» на 30 машино-мест. Сделал это бывший собственник по предписанию администрации района.

В Ленинском районе Ростова-на-Дону начались «Чистые игры»

 

Творческий подход к общегородскому субботнику продемонстрировали в Ленинском районе Ростова. Здесь более 100 человек, разбившись на команды, соревновались между собой, кто соберет больше мусора в районе лестничного спуска с ул. М.Горького к ул. Сиверса, где будет разбит природный парк. Все команды получили призы, а через неделю «Чистые игры» района пройдут уже на ул. Шоссейной.

Как я написал и выпустил свою первую книгу NonFiction о PR

 Во-вторых, поэту, драматургу, писателю, художнику или композитору для создания их произведений непременно требуется вдохновение.

KPI в PR — проблемы и решения – 3

 

Авторы меморандума АКОС о методах оценки качества PR-деятельности выделяют следующие направления последней, каждое из которых имеет собственный набор ключевых KPI: PR-сопровождение маркетинга B2C, PR-сопровождение маркетинга B2В, корпоративные коммуникации, финансовые коммуникации, внешние связи, кризисные коммуникации, внутренние коммуникации.

KPI в PR — проблемы и решения – 2

 

В настоящее время ситуация на практике зачастую выглядит следующим образом: пиарщика нанимают для исполнения весьма широкого спектра задач (размытый функционал) и с весьма произвольными показателями эффективности.

Путь к главному автовокзалу Ростова отремонтируют к середине апреля

 

24 марта начался ремонт лестничного спуска в сторону главного автовокзала от ул. Максима Горького. Работы по ремонту и благоустройству планируется провести примерно за три недели.

С обложек журналов в обычную жизнь или наоборот

 

Наконец-то, почта доставила мне авторские экземпляры недавних выпусков главных профильных «толстых» журналов «Пресс-служба» и «Связи с общественностью в государственных структурах». Разумеется, с моими публикациями внутри.

Лидер обречен на…

 

Лидерство – штука притягательная для многих людей. Особенно, пока они смотрят на примеры других, но не пробовали стать лидерами сами.

KPI в PR — проблемы и решения - 1

 

С момента появления PR в начале ХХ века все, кто оказывал и потреблял PR-услуги, в той или иной степени задавались вопросом: как измерить эффективность связей с общественностью?

Выгорание и деградация пиарщика

 

Работая в процессной пресс-службе, каждый пиарщик рано или поздно осознает, что он попал на конвейерное производство, что количественные показатели эффективности его деятельности бесконечны, а идеал, в принципе, недостижим.

Синхронизировать пиарщика и начальника

 

Получил очередной отзыв на свою недавнюю книгу. Читать и узнавать, что же видят в ней мои коллеги, пиарщики, очень любопытно и полезно. Особенно, когда отзыв написан вдумчиво, а не для «галочки».

Сложно ли попасть на обложку журнала?

 

Для одних людей попадание на обложку того или иного журнала – заветная мечта всей жизни. Для других – дело привычное и рутинное. Для третьих – и я в их числе – помогать разным достойным людям делать это.

Зачем PR-сопровождение при запуске и реализации ключевых бизнес-проектов?

 
Практически все стратегически нацеленные, т.е. долгосрочные и перспективные бизнесы с большими и обоснованными амбициями, а также люди, пришедшие в госсектор или в политику всерьез и надолго, рано или поздно приходят к необходимости реализации крупных общественно значимых проектов.

Может ли пиарщик заменить руководителю мозги?

 

Что за дурацкая постановка вопроса? Конечно же, нет! - скажут многие. И будут абсолютно правы.

Хайпомания и её издержки

 

Хайпанешь разок, может возникнуть привыкание…

Многие, наверное, удивятся, узнав, что хайп к пиару отношения, практически, не имеет.

Новые каналы связи с горожанами появились у администрации Ленинского района Ростова

 

Для более оперативного взаимодействия с жителями Ленинского района, всего города, а также гостями Ростова-на-Дону администрация района открыла постоянные официальные аккаунты в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, а также Телеграм-канал.