Правило 3. Анализируем, что сделал журналист из нашего исходника.
Обратная связь от журналиста – это не столько сам факт публикации
пресс-релиза или комментария, сколько анализ его публикации и того, что именно
подошло данному СМИ, а что нет.
Последнее в следующий раз лучше и не предлагать.
Осознал это лет 10 назад, когда создал свою пресс-службу на
аутсорсинге и начал работать одновременно с несколькими клиентами.
Кейс: Изначально я, как и большинство
пиарщиков, рассылал все пресс-релизы всем журналистам своего регионального
пула, на авось.
Потом начал анализировать, какие темы кому «заходят», а какие
воспринимаются как спам.
Одни охотно брали аналитику рынка недвижимости, другие – социальные
проекты, третьим был интересен микрофинансовый рынок и т.д.
Начал сегментировать и пошел еще дальше: по каждому пресс-релизу анализировал,
какие именно данные из моих пресс-релизов берет каждое СМИ.
Например, КоммерсантЪ любит не только цифры и констатацию сегодняшней
картинки, но и сопоставление с аналогичным периодом прошлого года, а также
обоснованный прогноз на перспективу.
В массовые СМИ подавай результаты проверок с примененными санкциями, а
также разнообразные «полезности» - чек-листы, подсказки, консультации и т.д.
Итог: эффективность моей работы выросла в
разы.
Я стал писать каждый пресс-релиз под конкретное СМИ и рассылать его
только в целевую редакцию и в схожие с нею по типу.
Неоднократно получалось так, что мой пресс-релиз публиковался
практически в неизменном виде, иногда даже заголовок оставался моим.
PR – это адресная работа.
Правило 4. Главное в
пресс-релизе – заголовок, лид и цитата.
Ключевые компоненты пресс-релиза – заголовок, лид и цитата.
Первые два привлекают внимание журналиста, а цитата – то единственное,
что он не сможет выбросить из своей публикации.
Подтверждено многолетней практикой.
Кейс: Пишем на «скучную» тему – принятие
федерального бюджета, причем, для региональных СМИ.
Заголовок строим по принципу: «Такая-то отрасль региона получит
столько-то млрд. рублей в 2021 г.».
В лидер-абзаце расшифровываем, например, «на строительство и ремонт
больниц и поликлиник будет выделено столько-то, на оборудование столько-то».
В основном тексте пишем еще подробнее по направлениям, добавляем
плановые ассигнования еще на два года вперед – бюджет-то у нас – трехлетка.
Самую значимую информацию и цифру закладываем в цитату.
Получаем публикации в деловых и общественно-политических СМИ региона с
обязательной ссылкой на нашего спикера как на источник информации.
Поспорите? Или согласитесь?
(продолжение следует, начало – здесь)
#пиарщик, #успешный_пиарщик, #связи_с_общественностью, #Pr, #практика_pr
Сайт моей книги «PR в госсекторе - рекомендации и кейсы от практика» - https://ridero.ru/books/pr_v_gossektore_rekomendacii_i_keisy_ot_praktika/
Комментариев нет:
Отправить комментарий