Фишки PR. Работает!
Спросите
любого актера – легко ли играть для детей? Гораздо трудней, чем для взрослых, –
ответят вам. Потому что ребенок обязательно почувствует фальшь, и – не поверит…
1
июня, День защиты детей – очень непростой праздник. Многие – меценаты,
депутаты, представители власти и прочие хорошие люди стараются в этот день
как-то «отметиться», что-то «такое-эдакое» для детей сделать… А вот получается
– без фальши, по-настоящему – далеко не всегда. Может быть потому, что зачастую
желание использовать очередной повод на предмет «попиариться» подсознательно
пересиливает собственно заботу о тех, для кого делается праздник… Поэтому
особенно радостно, когда видишь примеры обратного. Когда получается – от души,
по правде.
1
июня в Донской публичной библиотеке прошла, на первый взгляд, «рядовая» для
такого дня акция. Выделить ее из ряда многих других позволяет одно – все, что
было сделано ее организаторами, делалось действительно ради детей и было
понятно детям. А PR получился сам
собой. Четкий и грамотный – который не лезет в глаза, но сработает обязательно.
Мир – ярче!
Слово «вопреки» – родоначальник всех
подвигов. И маленьких и великих. В первый день лета в Донской «публичке»
чествовали юных художников, создающих свои маленькие шедевры вопреки
ограничениям по зрению. Работы, выполненные воспитанниками ростовской
школы-интерната №38 акварелью и гуашью, при помощи маркеров и даже пластилина,
выставлялись в ДГПБ в течение месяца.
Любой посетитель мог отметить
необычность экспозиции – все эти картины и рисунки как будто освещены изнутри. Есть
в них что-то, не подающееся объяснению… Впрочем, объяснение находится у
педагогов школы-интерната: по их словами, обделенные стопроцентным зрением дети
рисуют и живут очень «жадно», они видят мир ярче! И на их рисунках, в каком бы
жанре те ни были выполнены, всегда царит буйство красок, всегда есть яркие
образы – даже в черно-белой графике…
1 июня настало время награждать авторов
этих удивительных работ. Чаепитие и подарки были организованы депутатами
регионального парламента Валентиной Мариновой и Евгенией Колесниковой,
сотрудниками Донской государственной публичной библиотеки и педагогами
школы-интерната №38, директором риэлторской компании «РЕСПЕКТ» Виктором Нейманом
и его коллективом.
Казалось бы – что тут особенного? Верно,
ничего. Просто заботливо подготовленные подарки: разные для мальчиков и
девочек, но обязательно имеющие отношение к миру творчества. Просто чай и мороженое
за уютным, почти домашним, столом. Просто задушевная беседа – обязательно на
равных, потому что с детьми иначе нельзя. Об искусстве, о месте рисования в
жизни каждого из них, о планах на будущее и прочитанных книгах…
Все было очень просто. Просто
по-настоящему.
Сказку – в студию!
На этом праздник вовсе не закончился. На
втором этаже огромной библиотеки торжественно открылась Третья ежегодная
выставка творческих работ юных художников Ростова-на-Дону «Дети рисуют сказку»,
посвященная Году Российской истории.
Свои работы по мотивам любимых сказок –
иногда наивные и трогательные, а иногда – выполненные на грани настоящего
мастерства – демонстрировали дети самых возрастов. Младшим (от 5 до 10 лет)
подарки в награду за творчество вручали представители известной сети детских
магазинов «Катюша». Более старших чествовал Ростовский филиал издательства
«ЭКСМО». Нашлось что сказать и депутатам, и спонсорам и главным героям дня –
юным талантам. Причем, показателем подлинной интересности происходящего можно
считать то, что участники первого «мероприятия» охотно остались и на второе.
– Сегодня один из самых теплых
неофициальных праздников, – подчеркнула Валентина Маринова – День защиты детей.
Есть известная фраза о том, что гуманность государства измеряется отношением к
детям и старикам. Мне кажется, что, по крайней мере, в этот день мы можем
продемонстрировать желание относиться к ним так, как они того заслуживают!
Кстати, вечером того же дня в ДГПБ
открывалась еще одна выставка. «Авторы этих работ – ученики художественной
школы при ДК «Ростсельмаш». Выставка традиционно проходит вот уже несколько лет
– на ней учащиеся своими работами отчитываются, чего они достигли за учебный
год в области художественного творчества», – рассказала директор Донской
публичной библиотеки Евгения Колесникова.
Достигли, надо сказать, многого. Иным
взрослым бы поучиться…
Вместо «морали»
Так причем тут грамотный PR? Очень просто. Пиар – это выработка и поддержание
репутации компании, организации, органа власти или отдельного их представителя,
взращивание и закрепление лояльности. Да, свою долю славы получили все стороны
проектов, но назвать описанное очень удачным «кейсом» для любого пиарщика
хочется по одной простой причине: не было фальши, натянутости, наигранности. Это
был праздник детей. Именно они, а вовсе не успешные взрослые «дяди и тети» –
стали истинными героями действия.
Организаторы сумели провести не дежурное
официальное «мероприятие», где никому из «випов» до приглашенных нет никакого
дела, а действительно создать маленькое чудо, которое надолго запомнится детям
и их родителям. И это – PR по-взрослому!
А вдвойне ценно то, что спонсоры сами «выходили»
на депутатов и искали тех детей, которые более всего нуждается пусть в
небольшой, но реальной поддержке со стороны гражданского общества. И неважно,
что кто-то считает наш бизнес социально ответственным «из-под палки». Это не
так. Кто не верит, смотрите на лица участников праздника!
Комментариев нет:
Отправить комментарий