Мастерская пресс-релизов: Так кто виновник негативных новостей?

суббота, 31 октября 2015 г.

Так кто виновник негативных новостей? – мнения экспертов

10 октября 2015 г. в Ростове-на-Дону прошла вторая конференция электронных СМИ #tag 2015, организованная «Бизнес-газетой». Одна из трех секций была посвящена анализу такого явления, как засилье негативных новостей по Югу России.

- Выборка по территориям Ростов-Краснодар-Республика Крым в пиковое время с 8 до 11 утра показала, что примерно 70% в Яндекс новостях составляет негативный контент, примерно 20% – нейтральные новости, и порядка 10% – позитивные новости. При этом, примерно половина из этих 10% – новости, которые генерируются пресс-службами губернаторов либо мэрий, - задала тон обсуждению соучредитель и главный редактор bizgaz.ru («Бизнес-газеты») Виктория Смородина.

Иными словами – и в этом эксперты сошлись – новостная повестка дня Юга России формируется, в основном, за счет огромного количества негатива (ДТП, аварии, стихийные бедствия, преступления). А позитивный, конструктивный и нейтральный фон во многом обеспечивается информационными поводами региональных органов власти и местного самоуправления. Бизнес-сообщество и гражданское общество в этом процессе участвуют довольно слабо.

- То, что попадает на открытые ресурсы Интерфакса, это примерно 20% от того, что мы на самом деле пишем и выдаем. Потому что мы работаем, в первую очередь, на закрытые ленты. Подписчики закрытых лент – это крупные компании. И, сами понимаете, они подписываются на наши ресурсы не для того чтобы читать чернуху... В то же время, я смотрю статистику сайта и понимаю, что день без летящих снарядов, крупных ДТП – это примерно 60000 уникальных посетителей в сутки, а день со снарядами и ДТП – это 120000 и больше, - поделился с участниками конференции руководитель пресс-центра ИА «Интерфакс-Юг» Андрей Пономарев.

Таким образом, получается, что наиболее платежеспособная аудитория (бизнес) предпочитает получать конструктивную деловую информацию, но не слишком стремится к тому, чтобы позитивная информация занимала умы массовой аудитории. С другой стороны, и сама массовая аудитория предпочитает получать негативные новости, что подтверждается словами Андрея Пономарева. И достоверность «жареных фактов» не особенно беспокоит как массовую аудиторию, так и – зачастую – редакции местных СМИ.

- Мы сейчас проходим тот этап, когда все у нас приходит из соцсетей. Якобы случилось обрушение арки на Газетном. Во ВКонтакте появилась информация об этом, и большое количество ростовских интернет-СМИ опубликовало эту информацию, даже не удосужившись ее проверить. Эта абсолютно ложная информация вошла в топ Яндекса, потом всем стало стыдно, ее стали удалять, но сам по себе инцидент очень показателен, - привела пример журналист «Радио Свобода» Елена Романова.

Продолжение темы: в публикациях «ЕкатеринаСеребрякова: «Вывести в ТОП Яндекса положительную новость несложно», «Современные журналистика и PR – мнения экспертов»

ТЭГ 2015 Будущее СМИ Елена Романова

https://youtu.be/xAhNeO7T4-o?list=PLO_DOVG5xplbO8h1Mqb58BgAyAMm_KKz5