17–18 сентября 2015 г. в Ростовском государственном университете путей сообщения состоялась Международная научно-практическая конференция «Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации».
Уже
в третий раз РГУПС принял известных
ученых – теоретиков и практиков в
области рекламы и PR: филологов, социологов,
культурологов, философов и журналистов.
Такова специфика рекламных и PR-технологий:
они проникают во все сферы общественной
жизни, неизбежно существуют в информационном
пространстве, выполняя различные
функций. И если в прошлом году сквозной
была тема информационных войн как
наиболее актуальная в свете геополитических
событий 2014 года, то нынешняя конференция
отличалась тематическим разнообразием.
Расширение
информационного пространства, усиление
его роли, изменение состава участников
медиакоммуникации, повышение значимости
медиаобразования в современном обществе,
креативные технологии, имиджевые функции
рекламы – это лишь малая часть вопросов,
поднятых участниками конференции в
рамках научного диалога.
Так,
группа ученых из Московского
государственного университета имени
М.В. Ломоносова под руководством
профессора М.В. Шкондина давно занимается
исследованием локальной прессы. Аналитики
пришли к выводу о том, что контент изданий
малых и средних городов отличается от
тематического, жанрового наполнения
федеральной прессы. Локальные СМИ в
большей степени сохранили аналитическую
и художественно-публицистическую
специфику, хотя официальной информации,
исходящей от органов муниципальной
власти, отводят больше места, чем
федеральные СМИ.
Интерес
собравшихся на пленарном заседании
вызвал доклад профессоров Ю.А. Головина
и О.Е. Коханой о новых востребованных
компетенциях в медиаиндустрии и о новых
профессиях, которые придут на смену
существующим в связи с изменением
медиаотрасли (распределитель контента,
медиакультуролог, медианастройщик и
др.).
Особое
внимание в этом году уделялось Республике
Крым как активному новому участнику
российской медиасистемы. На пленарном
заседании прозвучали доклады профессора
Г.Ю. Богданович об исследованиях
медиаобраза Крыма, профессора А.Г.
Шилиной о массмедиалингвистических
моделях конструирования образов Д.
Псаки, Н. Савченко и Н. Поклонской
российскими и украинскими интернет-практиками,
профессора Н.В. Яблоновской об истории
формирования имиджа Крыма в СМИ (на
примере газеты И. Гаспринского «Переводчик
– Терджиман»).
Сочинские
ученые – профессор А.Н. Садовой и М.В.
Белозёрова – рассказали о PR-технологиях
как объекте мониторинга эффективности
национальной политики и о тенденциях
взаимодействия общества и СМИ на примере
национальных общественных объединений.
И
это далеко не все, о чем говорили в первый
день конференции, ведь только в рамках
пленарного заседания было заявлено 14
докладов известных ученых из Москвы,
Санкт-Петербурга, Симферополя, Сочи,
Краснодара, Анапы и Ростова-на-Дону.
18
сентября научные дискуссии развернулись
на трех площадках. В секции «Возможности
использования рекламы, PR и СМИ в
постиндустриальном обществе» практики
обсудили проблему усталости потребителя
от рекламы и способы ее преодоления,
технологии брендинга, особенности
рекламы советского периода и современной
рекламы, а также актуальные для 2015 года
тенденции в проведении мероприятий,
посвященных 70-летию Победы в Великой
Отечественной войне.
В
секции «Философские, психологические,
филологические и исторические аспекты
рекламы и PR» прозвучали доклады о
психологических механизмах влияния
рекламы на потребителя и лингвистических
особенностях рекламных текстов, в том
числе в условиях экономического кризиса,
о роли эмигрантской прессы в связях с
русскоязычной общественностью. Особый
интерес аудитории вызвал доклад Е.А.
Остривной об особенностях сосуществования
в рамках цифрового мира «цифровых
аборигенов» и «цифровых иммигрантов»
и о современном медиаобразовании как
факторе возможностей.
Традиционно
на одной из площадок обсуждались
посвященные рекламе и PR исследования
молодых ученых из Москвы, Воронежа,
Краснодара и Ростова-на-Дону. Оказалось,
что студентов и аспирантов волнуют
методологические возможности современной
журналистики, этические и юридические
аспекты ведения бизнеса с применением
рекламных и PR-технологий, проблемы
айдентики и формирования имиджа вуза
посредством массмедиа.
Впервые
в рамках конференции состоялись
мастер-классы от ведущих специалистов
в области рекламы и PR. Доцент Кубанского
государственного университета физической
культуры, спорта и туризма Э.А.Орлова
привлекла внимание собравшихся к
коммуникационным аспектам популяризации
массового спорта, а главный редактор
ООО «Издательский дом Перегудова» Л.
Калмыкова рассказала об ивентмаркетинге
как способе привлечения дополнительных
средств. Безусловно, полученные
практические знания пригодятся студентам,
обучающимся по специальности «Реклама
и связи с общественностью», в процессе
их профессиональной деятельности.
С
каждым годом Ростовский государственный
университет принимает в своих стенах
все больше друзей, все больше ученых.
И, по общему признанию, им всегда есть
что обсудить. В этом году география
участников широка: Россия, Украина,
Белоруссия, даже Япония. Организаторы
конференции приняли заявки более чем
от 100 участников. Это значит, что проблемы,
обсуждаемые на конференции «Реклама и
связи с общественностью: традиции и
инновации», актуальны, интересны, важны,
так что уже можно начинать готовиться
к масштабной встрече в следующем, 2016-м,
году.
Все
статьи опубликованы в сборнике «Реклама
и связи с общественностью: традиции и
инновации: материалы Международной
научно-практической конференции (17–18
сентября 2015 г.)», части 1 и 2.
Подобные
публикации:
«Эксперты
обсудили, как преодолеть усталость от
рекламы»,
«Россиянам
не хватает медиаобразования – считают
ученые!»,
«Медийные
профессии будут стремительно меняться»
Ссылки
на видео:
Комментариев нет:
Отправить комментарий