17-18 сентября проблемы современной рекламной отрасли активно обсуждались на III Международной научно-практической конференции «Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации».
Из 49 докладов и выступлений,
заявленных на двухдневную научно-практическую
конференцию, организованную РГУПС, 22
непосредственно затрагивали различные
аспекты рекламной отрасли. В частности,
на пленарном заседании прозвучали
доклады профессора Петра Киричека (г.
Дубна) «Социокультурный модус рекламной
коммуникации», профессора Георгия
Соловьева (г. Краснодар) «Эффективность
имплицитного воздействия в рамках
продуцирования рекламы на телевидении»
и др.
В
рамках секции «Возможности использования
рекламы, PR
и
СМИ в постиндустриальном обществе»
Эмма Бостанджян (г. Ростов-на-Дону)
представила любопытный кейс успешного
продвижения на рынок Краснодарского
края абсолютно нового пищевого бренда
(вареники и пельмени) с рекламным бюджетом
порядка всего 15 тыс. рублей в месяц.
Такое современное явление, как
«усталость от рекламы» рассмотрел в
своем докладе руководитель «Мастерской
пресс-релизов» Алексей Гриценко. В
частности, по его словам, за месяц
пользователи Рунета спрашивают у Яндекса
«как убрать рекламу» 130-200 тысяч раз.
Чуть менее популярен запрос «как убрать
рекламу в браузере» — более 60-75 тыс.
запросов в месяц. Блокировкой рекламы
интересовались 50-60 тыс. пользователей
и т.д. в целом получается, что отказаться
от просмотра рекламы хотят от 500 тысяч
до миллиона человек ежемесячно.
-
Во-первых, усталость
от рекламы — это нежеланием аудитории
смотреть, слушать, читать бесчисленные
рекламные объявления. Во-вторых, это —
деятельное сопротивление аудитории
оголтелому рекламному потоку, который,
в сущности, льется на каждого человека
буквально со всех сторон. В-третьих, это
— нежелание солидной части аудитории
различных рекламных каналов воспринимать
информацию, поданную в формате традиционной
рекламы,
- в частности, сообщил Алексей Гриценко.
Участники
обсуждения рассмотрели причины «усталости
от рекламы» и основные способы преодоления
данного явления, среди которых были
названы повышение качества самой
рекламной продукции, усиление адресности
рекламных посланий, тщательный аудит
эффективности собственной рекламы со
стороны рекламодателя и др.
Подобные
публикации: «PR
оттесняет рекламу в сознании ученых и
практиков», «Россиянам
не хватает медиаобразования – считают
ученые!», «PR
на Юге разглядели – журналистику
предостерегли»
Ссылки
на видео:
Алексей
Гриценко Усталость от рекламы -
https://youtu.be/AJqHyw-0nyA
Михаил
Кравченко РГУПС О рекламе 1 -
https://youtu.be/S980_yiqeBo
Михаил
Кравченко РГУПС О рекламе 2 -
https://youtu.be/kVde10XSILk
Михаил
Кравченко РГУПС О рекламе 3 -
https://youtu.be/SvzmchUG790
Петр
Киричек Дубна О рекламе 1 -
https://youtu.be/claLtRNoEAA
Петр
Киричек Дубна О рекламе 2 -
https://youtu.be/CKNj9uhr8OY
Петр
Киричек Дубна О рекламе 3 -
https://youtu.be/q5Av7UO3B0A
Петр
Киричек Дубна О рекламе 4 -
https://youtu.be/q9dQT7-nTKM
Петр
Киричек Дубна О рекламе 5 -
https://youtu.be/uEMWwbGVNWE
Петр
Киричек Дубна О рекламе 6 -
https://youtu.be/Fvpw1IXaFR0
Справка:
Проект «Мастерская пресс-релизов»
стартовал в виде обучающей бесплатному
пиару информационной рассылки в июле
2011 г. и вырос в самостоятельную
«пресс-службу на аутсорсинге» для
разнообразных организаций, бизнесов,
частных лиц. Цель его – уравнять в правах
тех, кто продвигается за большие деньги, и тех,
кто не имеет возможности их платить.
Автор проекта и контактное лицо:
Алексей Гриценко; почта: alepalg@yandex.ru;
блог Мастерской:
http://alepalg-masterpress.blogspot.com.
#усталостьотрекламы,
#алексейгриценко, #реклама, #петркиричек,
#георгийсоловьев
Комментариев нет:
Отправить комментарий