tag:blogger.com,1999:blog-45718607199591162562024-03-28T20:27:58.081-07:00Мастерская пресс-релизовПродвижение бизнеса новостями компании. PR для бизнеса и социальных проектов. Практика продвижения в Интернет без бюджета. Эффективные коммуникации. Мастерская пресс-релизов.
alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.comBlogger3078125tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-64500092315471947512024-03-28T02:46:00.000-07:002024-03-28T02:46:29.893-07:00Второй тренд рекламы для инвестиций и бизнеса<p> </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3ysfX2xhRduecM4OZ5R54pU3xiZO-YN-CRAlLTMTNkuAhjR7RHNzJPqZdOxAD3NDIvBpNu4vPEtR25ByIAaUYeAeZTvIipx0p2ws19w1xtDSlK72uo7iw-lSkFIfgl-Ex2wI61lhx0iHUcS8rOvWy1xK3rjk0VsSBvPnRgNLoDMrVcXOI580KO9XbuYY/s900/BOY_3840.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" data-original-height="900" data-original-width="601" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3ysfX2xhRduecM4OZ5R54pU3xiZO-YN-CRAlLTMTNkuAhjR7RHNzJPqZdOxAD3NDIvBpNu4vPEtR25ByIAaUYeAeZTvIipx0p2ws19w1xtDSlK72uo7iw-lSkFIfgl-Ex2wI61lhx0iHUcS8rOvWy1xK3rjk0VsSBvPnRgNLoDMrVcXOI580KO9XbuYY/s320/BOY_3840.jpg" width="214" /></a></div><br /><p></p><h3 style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Маркировка рекламы будет ужесточаться.</span></b></h3><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span></span></b></p><a name='more'></a><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><br /></span></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">На мой взгляд, в ближайшие годы
неминуемо будет продолжаться ужесточение требований к рекламе, включая ее
маркировку.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Основных причин у этого тренда две, и
обе они весьма серьезны, поэтому оставлять все, «как есть», государство уже не
может.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Первая причина, в большей степени, касается рекламодателей, а не
рекламных площадок. И состоит она в следующем.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">С момента возрождения рекламы как
инструмента массовой коммуникации в нашей стране, отдельные рекламодатели не
раз переступали границы разумного.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Рекламировались финансовые пирамиды и
иные откровенно мошеннические затеи, чуждые нашему укладу идеи и образ жизни,
фейки и многое другое.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В определенных кругах сформировалось
мнение, что безнаказанно рекламировать можно все, что угодно.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Законодатели неоднократно меняли и
ужесточали законодательство о рекламе, но события последних двух лет принудили
их сделать еще более решительный шаг – ввести маркировку рекламы.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Суть этого требования сводится к тому,
что государство должно получить возможность «лёгким движением руки» добраться
до любого рекламодателя, нарушившего тот или иной закон.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Вторая причина, напротив, в большей степени, касается рекламных площадок
и их собственников.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Ни для кого не секрет, что с 90-х годов
прошлого века в России существовал и очень неплохо «чувствовал» себя рынок
«джинсы» или «нативной рекламы» в «массовых» СМИ.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Суть этого явления проста: и
рекламодатель, и собственник рекламной площадки не хотят ставить пометку
«реклама» на публикации. Она готовится под видом редакционного материала, но с
явным рекламным посылом.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В итоге: рекламодатель получил
подкрепленную авторитетом редакции рекламную публикацию, собственник рекламной
площадки – «серую» наличку себе в карман, аудитория СМИ – введение её в
заблуждение, государство – убытки.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Конечно, такая ситуация, рано или
поздно, должна была закончиться жестким регулированием. Тем более, что огромные
средства, вращавшиеся на теневом рекламном рынке, могли быть направлены, в том
числе, на финансирование терроризма.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Иными словами, государство – через поправки о маркировке рекламы – хочет
четко знать, кто и сколько зарабатывает на рекламе, а также кто стоит за каждым
рекламным посланием.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">К сожалению, в нашей стране многие
воспринимают закон как норму не с момента его принятия или вступления в силу, а
только после определенного количества «показательных» процессов за его
нарушение. Этот закон не исключение.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В частности, мы уже видели процесс в
отношении владельца Нижегородского Телеграм-канала за размещение
немаркированной рекламы. Это – «звоночек» всем игрокам рынка: логика «мы
маленькие, нас не заметят» работать не будет.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Поэтому точно так же, как в 2023 году правоохранительные и
контролирующие органы всерьез взялись за известных блогеров, в 2024 году
возьмутся за тех, кто не маркирует рекламу. <o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Конечно, изначально это коснется
относительно крупных игроков рынка рекламы, но в качестве «показательных
процессов» дело может дойти и до отдельных малых компаний и организаций, вплоть
до ИП. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Поэтому рекомендую обратить внимание на
соблюдение законодательства о рекламе и стараться максимально его исполнять, а
также следить за его возможными дальнейшими изменениями.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">#коммуникации, #бизнес, #инвестиции, #реклама,
#тренд<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Сайт книги<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> </b>«25 трендов массовых коммуникаций для бизнеса и инвестиций» - <a href="https://ridero.ru/books/25_trendov_massovykh_kommunikacii_dlya_biznesa_i_investicii/">https://ridero.ru/books/25_trendov_massovykh_kommunikacii_dlya_biznesa_i_investicii/</a>
<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><a href="https://youtu.be/OH3N_5dcyR4" target="_blank"><span style="background: #F9F9F9; font-family: Roboto; text-decoration: none; text-underline: none;">https://youtu.be/OH3N_5dcyR4</span></a><o:p></o:p></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-52639184942121307482024-03-27T03:10:00.000-07:002024-03-27T04:14:59.078-07:00«Ты» или «Вы»?<p> </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvoXfwv-bz4LQX7q2vObsshdSuiZYJWNd6MVRMXKqKbyuJgxPKFj94wFf18Vrr495hvxyQTfK7vaO7dPnHAfjM0vwJuUbat0PdcHWX1oQt0HyX-7lVlzU_kW2zxMVFPSGa5an02bROHZC4qUzdGLeayUrMz5w3_YrzuqPI6UI1sQmj5ToIC_X8MR8U_qk/s1200/BOY_6417.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="800" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvoXfwv-bz4LQX7q2vObsshdSuiZYJWNd6MVRMXKqKbyuJgxPKFj94wFf18Vrr495hvxyQTfK7vaO7dPnHAfjM0vwJuUbat0PdcHWX1oQt0HyX-7lVlzU_kW2zxMVFPSGa5an02bROHZC4qUzdGLeayUrMz5w3_YrzuqPI6UI1sQmj5ToIC_X8MR8U_qk/s320/BOY_6417.jpg" width="213" /></a></div><br /><p></p><h3 style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Какое из этих двух базовых обращений принесет бОльший результат в коммуникациях?</span></b></h3><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="text-indent: 35.45pt;"><span></span></b></p><a name='more'></a><b style="text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><br /></span></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Ответ, кажется, лежит на поверхности.
Действуй так, как привык. Говори так, как привык. Будь собой, и будет нужный
тебе результат.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Но это, увы, далеко не всегда так.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Давайте разберем эту любопытную тему
немножко подробнее! Тем более, что разбираться, действительно, есть с чем.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Каких-то 100 и даже меньше лет назад на
Руси к своим родителям было принято обращаться на «Вы». И ко всем, кто старше,
кто выше по положению. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Это – с одной стороны. Так создается
почтительная дистанция.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">С другой стороны, к Богу мы обращаемся
на «ты», хоть и пишем Имена Его с заглавной буквы, стараясь «достучаться»,
сократить ту самую дистанцию.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">У тренеров и коучей принято либо
обоюдное «ты», либо к тренеру – на «Вы», а он к тебе – на «ты».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Не слишком образованные представители
молодежи (и не только), а также маргиналы в соцсетях привыкли «тыкать» всем без
разбора.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Как же все запутано! Как не попасть
впросак?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Полагаю, что российская культурная
традиция предлагает нам действовать так.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Если перед вами человек, который старше
вас, который выше вас по статусу, званию, должности, то обращаться к нему в
любых ситуациях положено на «вы» и по имени-отчеству.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Причем, вне зависимости от вашего к
нему отношения, хорошее оно или плохое, нравится вам этот человек или вы его
ненавидите.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Это – элементарные правила вежливости и
приличия.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Если вы обращаетесь к такому человеку
на «ты», скорее всего, вы не получите того результата, который от него ожидаете,
потому что он с первых слов будет слушать вас в напряженном состоянии.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Ведь с момента первого же обращения вы
показали ему, что вы не уважаете его статус и авторитет, что вы ставите его с
собой на одну доску.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В молодежной или любой иной среде, где
вы общаетесь с ровесниками, друзьями, близкими и коллегами, равными вам по
статусу, вполне уместно обращение на «ты».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Но об этом тоже нужно договориться
заранее, задав простой вопрос: вы не против перейти на «ты»?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Наконец, в общении с теми, кто значительно
старше вас и выше по статусу, допустимо обращение на «ты», только в том случае,
если об этом попросил сам ваш собеседник, если ему так удобнее. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В этом нужно четко разбираться и
обращаться к людям так, как удобно им, тогда мы можем получить тот результат,
который нужен нам.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">А лично у меня есть еще одна вовсе не
обязательная персональная фишка. Я обращаюсь на «вы» абсолютно ко всем
представительницам прекрасного пола, вне зависимости от их возраста и заслуг.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Разумеется, исключение составляют мама,
жена, сестра, короче говоря, те женщины, с которыми я съел пуд соли.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Как прокомментируете, коллеги?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">#общение, #коммуникация, #обращение,
#вежливость, #этикет<o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><a href="https://youtu.be/FPlTPmQqsz8" target="_blank"><span style="background: rgb(249, 249, 249); font-family: Roboto; text-decoration: none; text-underline: none;">https://youtu.be/FPlTPmQqsz8</span></a><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><o:p></o:p></span></span></p><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><br /></span><p></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-22592182154972890002024-03-26T03:35:00.000-07:002024-03-26T03:35:14.752-07:00Второй тренд журналистики для бизнеса и инвестиций-2<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLwcCVse7tixREvSUT-eWTWYkTuL_qeec272eaO_Kd2JAB7ciIt7NEHjpaoO731vzavW2NrdM0hj1iH1jM0tYdug3sTYi62m7gFw3leB9WZEJz9ZdQZo1VWHmIlokN2Z0s_XBBDImjhKjVAgrOqn00VJhlUxOURi2zhmIBiEhPuj33u6qo08eUScTOhuQ/s3500/4.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="2336" data-original-width="3500" height="214" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLwcCVse7tixREvSUT-eWTWYkTuL_qeec272eaO_Kd2JAB7ciIt7NEHjpaoO731vzavW2NrdM0hj1iH1jM0tYdug3sTYi62m7gFw3leB9WZEJz9ZdQZo1VWHmIlokN2Z0s_XBBDImjhKjVAgrOqn00VJhlUxOURi2zhmIBiEhPuj33u6qo08eUScTOhuQ/s320/4.jpg" width="320" /></a></div><br /> <b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">«Массовые» СМИ – это принципиально
иной класс средств массовой информации.</b></h3><p><span></span></p><a name='more'></a><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Аудитория у них разношёрстная, как и общество в целом. Идеал их
аудитории – «вся страна» или «весь мир». Т.е. они нацелены на максимальное
количество подписчиков. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">И, если у качественных СМИ задача – дать информацию, которая приведёт
к тем или иным управленческим решениям, то здесь задача – дать информацию,
которая вызовет бурное обсуждение и яркие эмоциональные реакции.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">«Массовым» СМИ хочется,
чтобы каждую их публикацию обсуждали на лавочках перед домами и в общественном
транспорте, за обеденным или вечерним столом, в парикмахерских и т.д.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Поэтому здесь часто будут скандалы, смех, развлечения, страх,
спасение, смерть, секс, чудеса и мистика и т.д. Все, что вызывает у людей
эмоции и яркий отклик, находит здесь свое воплощение. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Дозировку дозволенного определяет в каждом отдельном случае
собственная редакционная политика.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Конечно, здесь присутствует, так называемое, чтиво. Т.е. истории из
жизни, неординарные человеческие судьбы, рассказы о том, как что-то сделать
(полезные советы), новостная хроника и т.д.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Здесь есть простор для
«авторской журналистики» или «журналистики мнений» (когда журналист высказывает
свою позицию наряду с экспертами, а иногда – в ток-шоу – его мнение имеет
статус главного).<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Здесь инфоповодом вполне может послужить не проверенная должным
образом запись какого-либо пользователя соцсетей (не факт, что он – реален).
Причем, на ней могут построить публикацию, как на главном и единственном
источнике.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Как бы странно, на первый взгляд, это ни звучало, но именно к
«массовым» СМИ относятся такие известные бренды, как «Комсомольская правда»,
«Аргументы и Факты», «Российская газета» и многие-многие другие
общественно-политические СМИ.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Большинство телепрограмм и радиопрограмм также принадлежит к данному
классу. И, в целом, число «массовых» СМИ в России и во всем мире гораздо
больше, чем количество «качественных».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Есть ещё «гибридные»
средства массовой информации, например, информационные агентства ТАСС,
РИА-Новости, Интерфакс, у которых совершенно независимо друг от друга выходят
«качественная» подписная (платная) лента новостей и бесплатная «массовая» лента
для всех желающих.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">«Массовое» СМИ, особенно, так называемая «желтая пресса» может
удовольствоваться сомнительной информацией из одного источника. Некоторые из
них даже любят ходить в суды и давать опровержения.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">«Качественные» СМИ стремятся максимально скрупулезно проверять
информацию перед публикацией, для лучших из них факт становится только тогда,
когда его подтвердили, как минимум, три не зависящих друг от друга источника.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Соответственно, для принятия
управленческих решений в сфере бизнеса и инвестиций мы идем к «качественным»
СМИ, а для отдыха и развлечений – к «массовым».<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Но в плане источника информации инвестор не может игнорировать и
общественно-политические или «массовые» СМИ. Именно они писали о смерти в
колонии известного заключенного, которого на Западе считают политическим.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Затем последовала угроза очередных санкций, и отдельные российские
акции – на ожидании этих санкций и опасениях их действенности – потеряли за
несколько дней едва ли не 20%. Инвестор вынужден следить за всем!<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Это же деление полезно учитывать при подготовке собственной
информации, предназначенной для распространения в СМИ (пресс-релизы и
комментарии). Ее содержание, язык и стиль будут очень сильно отличаться для
разных типов СМИ.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">(фрагмент моей книги «25 трендов
массовых коммуникаций для бизнеса и инвестиций»)<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">#коммуникации, #бизнес, #инвестиции, #журналистика,
#тренд<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><a href="https://tenchat.ru/media/2131098-vtoroy-trend-zhurnalistiki-dlya-biznesa-i-investitsiy2">https://tenchat.ru/media/2131098-vtoroy-trend-zhurnalistiki-dlya-biznesa-i-investitsiy2</a>
<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Сайт книги<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> </b>«25 трендов массовых коммуникаций для бизнеса и инвестиций» - <a href="https://ridero.ru/books/25_trendov_massovykh_kommunikacii_dlya_biznesa_i_investicii/">https://ridero.ru/books/25_trendov_massovykh_kommunikacii_dlya_biznesa_i_investicii/</a>
<o:p></o:p></span></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-56483265378375416232024-03-25T04:10:00.000-07:002024-03-25T04:10:57.474-07:00Второй тренд журналистики для бизнеса и инвестиций<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5pVItlCU4tX4hSZwHLT0dXpw8WMGnkln2L-Qw4ttfr3eQsvE2RiBEkwpI3NHNI1MnV7aB5m5EsDFEi8GK8WAMeK-74zAttDQlZinQ_RxPDvgO8z1IHf5sn2tJ6ODja1UuI6p8u57qfyQiowGEiHXo7DCpk2TLg9apwvgIknGxjJL2VN0YCF0ZN0zNt_M/s1500/25%20%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%BE%D0%B2%20%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D1%85%20%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B9-2.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1500" data-original-width="1500" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5pVItlCU4tX4hSZwHLT0dXpw8WMGnkln2L-Qw4ttfr3eQsvE2RiBEkwpI3NHNI1MnV7aB5m5EsDFEi8GK8WAMeK-74zAttDQlZinQ_RxPDvgO8z1IHf5sn2tJ6ODja1UuI6p8u57qfyQiowGEiHXo7DCpk2TLg9apwvgIknGxjJL2VN0YCF0ZN0zNt_M/s320/25%20%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%BE%D0%B2%20%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D1%85%20%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B9-2.png" width="320" /></a></div><br /> <b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Усилится расслоение средств
массовой информации на «качественные» и «массовые».</b></h3><p><span></span></p><a name='more'></a><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Напомню, что эта классификация не аналогична противопоставлению
«хороших» и «плохих». Но первые и вторые – очень разные.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Это деление на профессиональном рынке журналистики появилось в начале
XX века. Сначала в зарубежной журналистике, а потом перекочевало и к нам. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Для «качественных» СМИ
целевая аудитория – это лица, принимающие решения, т.е. руководители и
собственники бизнеса любого размера, руководители среднего звена (линейные),
политики, чиновники всех рангов.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Эта аудитория, по вполне понятным причинам, не очень многочисленна, в
определенном смысле, это – элита, в руках которой сосредоточены финансовые
потоки, административный ресурс и т.д. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Соответственно, у таких («качественных») средств массовой информации
не самая большая в мире или в стране аудитория, но именно такие СМИ формируют
повестку дня для этой аудитории и подсказывают ей новые управленческие решения.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">В информационном плане здесь мы не найдем скандалов, мистики,
развлечений, «обнаженки» и т.д. Даже свое авторское мнение журналисты подобных
СМИ высказывают очень редко.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">«Качественные» СМИ
культивируют «журналистику факта», и высказывание эксперта для них тоже – факт.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Они предпочитают не делать собственные выводы о том или ином факте, а
предоставить реальный или условный «микрофон» различным экспертам в данной
сфере. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Чтобы каждый представитель целевой аудитории посмотрел, послушал или
почитал и проанализировал экспертные суждения, самостоятельно сделал выводы,
принял и реализовал свои управленческие решения.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Это то же самое, что привычная любому инвестору формулировка: «не
является индивидуальной инвестиционной рекомендацией».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Какая информация интересна
журналистам «качественных» деловых СМИ, интересующих нас в первую очередь? <o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">В принципе, ее можно свести к ответу на любой из следующих четырех
вопросов или сразу на несколько из них:<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">- как заработать деньги?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">- как сэкономить деньги?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">- как сохранить актив?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">- как приумножить актив?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Конечно, ответ не всегда звучит прямо, иначе это была бы реклама.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Но в любой публикации один спикер, к примеру, говорит, что
однокомнатные квартиры на первичном рынке города </span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;">N</span><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;"> в </span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;">IV</span><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;"> квартале прошлого года подорожали на 7%,
но в начале нового года их рост составил около 10%. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">А к началу лета он прогнозируется еще на 15% по сравнению с
сегодняшними ценами. Этому будут способствовать такие-то и такие-то факторы.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Второй эксперт в той же публикации прогнозирует, что рост к лету
составит не 15%, а 10-12% в силу таких-то обстоятельств.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Третий эксперт считает, что такие-то факторы приведут к росту цен
однокомнатных квартир на первичном рынке к июню не более, чем на 5-7%.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">А регулятор рынка в той же публикации говорит о ситуации в отрасли,
перспективах изменения правил игры и т.д.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Вы все это анализируете и приходите к собственному выводу, стоит ли
вложить средства в «однушки» на первичном рынке или рентабельнее и надежнее
будет какой-то другой инвестиционный инструмент.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Кто же относится к категории
«качественных» СМИ? Прежде всего, это деловые средства массовой информации
(федеральные и региональные). <o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Например, «Коммерсантъ», «Ведомости», РБК, «Секрет фирмы», Forbes,
«Деловой квартал», «Бизнес-газета», ПРАЙМ и т.д. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Но к этому же отряду принадлежат и отраслевые средства массовой
информации. В том числе, например, «Строительная газета», «Вестник экономики»,
«Нефтяные вести», Cnews.ru, даже «За рулем» или «Литературная газета». <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Понятно, что последнее издание к бизнесу (помимо издательского и
книготоргового) и инвестициям никакого отношения не имеет, но оно – «качественное»,
т.к. отслеживает тренды и задаёт так тренды отрасли. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">(фрагмент моей книги «25 трендов
массовых коммуникаций для бизнеса и инвестиций»)<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">#коммуникации, #бизнес, #инвестиции, #журналистика,
#тренд<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Сайт книги<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> </b>«25 трендов массовых коммуникаций для бизнеса и инвестиций» - <a href="https://ridero.ru/books/25_trendov_massovykh_kommunikacii_dlya_biznesa_i_investicii/">https://ridero.ru/books/25_trendov_massovykh_kommunikacii_dlya_biznesa_i_investicii/</a>
<o:p></o:p></span></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-68601055249130431342024-03-21T03:13:00.000-07:002024-03-21T03:13:01.147-07:00Как слово (дело) наше отзовется?<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibEQsS7G9MNMr7uAnjRfaoFEByjhoZ-d391PxNra05G4f8iUCQAIlXrsYK6DrljV2KvU2mou1oke8TuX5LA9FmUA-c5ZNQ5ajnd9h3ET3otLB36IktnATVouL6rCfZT9sKIHys8coQ-Y1PhTOE3S_gfGFAHm28MZD3VRlKMyKPAOTl0yGF08IY3pIChw4/s3500/3.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="2336" data-original-width="3500" height="214" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibEQsS7G9MNMr7uAnjRfaoFEByjhoZ-d391PxNra05G4f8iUCQAIlXrsYK6DrljV2KvU2mou1oke8TuX5LA9FmUA-c5ZNQ5ajnd9h3ET3otLB36IktnATVouL6rCfZT9sKIHys8coQ-Y1PhTOE3S_gfGFAHm28MZD3VRlKMyKPAOTl0yGF08IY3pIChw4/s320/3.jpg" width="320" /></a></div><br /> <b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Отзывы потребителей как социальное доказательство ценности и полезности
вашего продукта переоценить достаточно сложно.</span></b></h3><p><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span></span></b></p><a name='more'></a><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><br /></span></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Конечно, если эти отзывы даны от души,
а не под вашим давлением или не за какую-то плюшку с вашей стороны, то есть
формально.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Разумеется, отзыв – качественный, цепляющий других представителей
аналогичной целевой аудитории, похожей на автора отзыва, - очень ценен для вас.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Но многие из нас, а все мы являемся
потребителями тех или иных продуктов, не задумываются о том, что отзыв может
быть прекрасным инструментом собственного продвижения.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Конечно, если он не анонимный и, действительно,
цепляющий.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Такие отзывы приводят новых клиентов не только тому производителю или
продавцу, кому они адресованы, но и тем, кто дал замечательный отзыв.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Чтобы отблагодарить нескольких
замечательных людей, которые в Тенчат дали отзывы- рекомендации после
взаимодействия со мной, хочу предложить вам прочитать следующие пять отзывов и
проголосовать за три самых ценных лично для вас.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Достаточно написать в комментарии три
цифры, начиная с первого места. Хотя, конечно, можно дать и развёрнутый
комментарий, почему именно тот или иной отзыв вас зацепил.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Ради чистоты эксперимента, я убрал
имена авторов отзывов, но все они видны в разделе рекомендаций к моему
аккаунту.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Если проголосовавших будет более 10
человек, путём математического анализа я выявлю абсолютного победителя – автора
лучшего отзыва по вашему общему мнению – и подарю ему PDF одной из моих книг
нон-фикшн. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Кто участвует, коллеги?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 53.45pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;"><!--[if !supportLists]--><span style="color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">«Благодарю
Алексея за профессиональное выступление на Всероссийском бизнес-форуме: «Развитие
индустрии детских и семейных компаний – 2023».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Как организатор рада, что удалось найти
специалиста такого высокого уровня для закрытия важной ветки деловой программы.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Нацелена на долгосрочное партнёрство и
сотрудничество и в следующем году!».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">***<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 53.45pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;"><!--[if !supportLists]--><span style="color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">«Обращался
к Алексею за консультацией.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Очень впечатлили глубокие системные
знания в отрасли. Остался доволен итогом консультации. Почти все рекомендации
применил на следующий же день.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">После консультации было принято решение
о сотрудничестве для решения задачи по расширению Пула СМИ для сотрудничества и
выхода с регионального на федеральный уровень».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">***<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 53.45pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;"><!--[if !supportLists]--><span style="color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">«Спасибо,
Алексей, за ваш огромный опыт, которым вы делитесь! <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Мне было очень приятно с вами общаться,
информацию вы подаёте очень доходчиво для любого уровня обывателя. Было очень
много полезной информации под мой запрос. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Где надо, пожалели, где надо пнули.
Ваши советы были ценными для меня, надеюсь оправдать ваши ожидания».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">***<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 53.45pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;"><!--[if !supportLists]--><span style="color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">4.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">«Алексей с
первой минуты общения выводит разговор в нужное русло, не отступает от темы, и
поэтому можно не следить за планом. В итоге все пункты обсудили. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Он дал несколько подходов к одному
вопросу, тем самым обеспечив меня работой на 2-3 месяца. К каждой теме Алексей
дал отдельные рекомендации касательно неё. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Без общих дежурных фраз и предложений.
Только применимые и проверенные действия. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Многолетний опыт в работе со СМИ слышен
в каждом предложении виден в каждом жесте. А ещё он автор практически книг.
Бери и делай».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">***<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 53.45pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;"><!--[if !supportLists]--><span style="color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">5.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">«Начали
сотрудничество с Алексеем И ни на минуту не пожалели. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Подход основательный. Въедливость
безумная. В хорошем смысле слова. Именно таким и должен быть специалист. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Абсолютно каждое продвигаемое событие
и/или новость всегда выходили вовремя и в ожидаемых объёмах. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">От меня лично твёрдая «Пятёрка»! <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Кстати, Если Вы только планируете
поддержать свой проект с помощью PR, то уже во время Первой беседы с Алексеем
откроете для себя очень много нового.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Рекомендую с чистой совестью и
наилучшими пожеланиями!»<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">#отзыв, #клиент, #обратная_связь, #продвижение,
#голосование<o:p></o:p></span></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-75642536307260688572024-03-20T04:09:00.000-07:002024-03-20T04:09:32.958-07:00Почему СМИ не хотят бесплатно публиковать отчеты госсектора? Да, и компаний тоже<p> </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJOfT7pSKcTkmk857X7r52OEQFkqQOOuf-zy54L6xLRqDVSUXf1LMCRtn9ORUPQ8Na_mqDpbXejlj9YJBmVvSF0Pxyvk16KCy-kaCUjCC7CB1zzyrXvdvTW8PIHtlXVpXLqni-rzQe0paZzmdtH1jX5YrqqrqKZaz1cmqo9ZztODvFc0dWYDHIG40eSgE/s960/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.7.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" data-original-height="640" data-original-width="960" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJOfT7pSKcTkmk857X7r52OEQFkqQOOuf-zy54L6xLRqDVSUXf1LMCRtn9ORUPQ8Na_mqDpbXejlj9YJBmVvSF0Pxyvk16KCy-kaCUjCC7CB1zzyrXvdvTW8PIHtlXVpXLqni-rzQe0paZzmdtH1jX5YrqqrqKZaz1cmqo9ZztODvFc0dWYDHIG40eSgE/s320/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.7.jpg" width="320" /></a></div><br /><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"></p><h3><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">А вы любите хвалить кого-то
безвозмездно?</span></h3><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span><a name='more'></a></span><o:p></o:p></span><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><br /></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Отчёт – довольно популярный жанр в
бизнесе, госсекторе и в журналистике, но…<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">У отчета есть одна неотъемлемая
особенность – тот, кто отчитывается, всегда стремится занизить негатив и повысить
значимость достижений.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Например, в прошлом году мы собрали 2,5
мешка зерна; в нынешнем году соберем 3 мешка, рост составит 20%. Аплодисменты!<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">А тот факт, что на соседних с нами
участках наши конкуренты, при всех прочих равных, собирают по 5-8 мешков, мы
постараемся не говорить.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Иными словами – отчет – это вид
открытой или скрытой рекламы.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Писать и стремиться массово
распространить свои отчеты, особенно, через СМИ – очень явная и общепринятая Российская
практика.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Делать это стремятся депутаты и
чиновники всех уровней, многие компании и организации, благотворительные фонды
и т.д.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Причем, те, кто постарше по возрасту, «кивают»
на советскую практику.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В советское время, действительно,
отчёты партийных и советских органов, государственных же предприятий публиковались
в СМИ всех уровней постоянно, и ни у кого никаких проблем не возникало.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Отчет был одним из самых распространённых
жанров средств массовой информации, потому что… <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Ответ лежит на поверхности – тогда вся
пресса, радио и ТВ принадлежали партии, государству, профсоюзам. Они их
учреждали и содержали.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Естественно, органы власти и
госкомпании (а других просто не было) отсчитывали через принадлежащие им СМИ о
своей работе. Делали это постоянно и в неограниченном объеме.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Это было логично и законно. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Сейчас подавляющее большинство СМИ –
это самостоятельные коммерческие предприятия. И публиковать бесплатно чьи-либо
отчеты (рекламные материалы), кроме своих учредителей, они не обязаны. Им это в
убыток.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Сегодня многие компании обязаны
публиковать отчёты о своей финансово-хозяйственной деятельности за определенный
период. Это прописано в их уставах. И они это делают на рекламных основаниях.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Госорганы часто пытаются обойти это
жесткое правило. Например, пресс-служба госоргана получила отчёт о работе всего
органа или отдельного его подразделения за квартал, полугодие, девять месяцев, год.
<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Его тут же разбили на тематические кусочки
или разослали в СМИ целиком и ждут публикаций. Напрасно, если с этими СМИ нет
контракта на информационное сопровождение.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Это можно и нужно уметь делать
совершенно без бюджета, но ключевое слово – уметь!<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">#pr, #отчет, #бесплатные_публикации,
#госсектор, #сми<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><a href="https://tenchat.ru/media/2114019-pochemu-smi-ne-khotyat-besplatno-publikovat-otchety-gossektora-da-i-kompaniy-tozhe">https://tenchat.ru/media/2114019-pochemu-smi-ne-khotyat-besplatno-publikovat-otchety-gossektora-da-i-kompaniy-tozhe</a>
<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><a href="https://youtu.be/Yzm04gRDq84">https://youtu.be/Yzm04gRDq84</a>
<o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-51830945325897712032024-03-19T08:03:00.000-07:002024-03-19T08:03:26.165-07:00Есть вопросы к тем, кто в ТОПе!<h3 style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-lziUyWkQiEkVzPRXD6uh_HJ30hTcvJj1OlfvKIsjN0xgAwd3yITJWrTo4Dg6YZdcZ52TS0S0Cmxy8a6DgtSJ4WrjIevCoj0DqMd7pJdsdY5kDTv4lOkTld_BlLxW_KqwDhCxt7FMOrO0X9X0bpojciRsUKlCsTXWX8KRDPKs61U_y62kR7khqty0ndQ/s819/%D0%9E%D0%BF%D1%8F%D1%82%D1%8C%20%D0%B2%20%D0%A2%D0%9E%D0%9F-5.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="819" data-original-width="670" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-lziUyWkQiEkVzPRXD6uh_HJ30hTcvJj1OlfvKIsjN0xgAwd3yITJWrTo4Dg6YZdcZ52TS0S0Cmxy8a6DgtSJ4WrjIevCoj0DqMd7pJdsdY5kDTv4lOkTld_BlLxW_KqwDhCxt7FMOrO0X9X0bpojciRsUKlCsTXWX8KRDPKs61U_y62kR7khqty0ndQ/s320/%D0%9E%D0%BF%D1%8F%D1%82%D1%8C%20%D0%B2%20%D0%A2%D0%9E%D0%9F-5.jpg" width="262" /></a></div><br /><br /><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Конкурсы ТенЧат<br /></span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Уважаемые коллеги! Есть вопросы на засыпку!</span></b></h3>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span></span></b></p><a name='more'></a><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><br /></span></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Каждый из вас знает, что ТенЧат
регулярно проводит разнообразные рейтинги и публикует своеобразные ТОПы.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">К примеру, по средам выходит (на самой площадке и в почту) ТОП-10
авторов, которым ТЧ считает нужным придать импульс в развитии. Чаще всего, это –
новички, хотя попадаются и авторы со стажем.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Мне посчастливилось попасть в этот ТОП
где-то через месяц после регистрации и начала публикаций, а повторное попадание
в этот, практически, исключено. Команда подтверждала.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">По вторникам выходят (высылаются на почту) тематические ТОПы по
должности. Они – <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>еженедельные. Но, если
не ошибаюсь, высылаются только тем, кто в очередной ТОП вошёл.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">К примеру, мне сегодня прилетел
очередной подобный ТОП-5 по должности «директор по коммуникациям». Приятно быть
в нем первым. Но что это дает? У кого-то были какие-то заметные воплощения
этого достижения?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">По пятницам, также на почту, присылается ТОП-10 авторов твоего региона.
Наверное, тоже только тем, кто входит в этот рейтинг?<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Я в нем периодически мелькаю, но до
первых строчек не доходил. И ощутимых результатов присутствия в рейтинге не
заметил.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Опять же, в конце недели площадка
радует нас подборкой из нескольких «самых классных» публикаций (на самой
площадке и в почте).<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Увы, этот ТОП мне пока не открылся.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Конечно, своеобразным «рейтингом» являются и «молнии». От Афины – за уникальный
контент. От Зевса – за реакции на публикацию в первые 10 минут.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Красная «молния» от Афины говорит, что
вас смогут находить по этой публикации за пределами ТЧ.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">А золотая «молния» от Зевса может
принести серьезное количество просмотров внутри площадки (мой рекорд довольно
скромен – 23,2 К за вот эту публикацию - <a href="https://tenchat.ru/media/1763796-pochemu-mne-ne-podkhodit-headhunter">https://tenchat.ru/media/1763796-pochemu-mne-ne-podkhodit-headhunter</a>).<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Какие еще рейтинги площадки я упустил, коллеги?<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">И – главное – прошу похвастаться, какие
результаты лично вам принес тот или иной рейтинг?!<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">#рейтинг, #тенчат, #топ, #</span><span lang="EN-US" style="background: white; color: #0d0d0d; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;">tenchat</span><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">, #вопрос<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><a href="https://tenchat.ru/media/2111398-yest-voprosy-k-tem-kto-v-tope">https://tenchat.ru/media/2111398-yest-voprosy-k-tem-kto-v-tope</a>
<o:p></o:p></span></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-20345987088688354082024-03-19T04:57:00.000-07:002024-03-19T04:57:44.490-07:00Не все так просто с нейросетью!<h3 style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhR4ltyY1IF2_phHSGT4h4bAXi949q80_3XQvjDlwK0tVBsddXzOx9FhiuWVMPQvW5vKJdkDLpit612k3CrlunQEnozYWgmS2mh4eEw_DRXBMs5K9lxl9RL8f8WMnYYQPPb-agUgSyMzG46OMB7xvhQHhYMgtylTRzrdZCGl4gCEMKhPuyUtWhI0Gc11T0/s1200/25%20%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%BE%D0%B2%20%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D1%85%20%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B9.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1200" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhR4ltyY1IF2_phHSGT4h4bAXi949q80_3XQvjDlwK0tVBsddXzOx9FhiuWVMPQvW5vKJdkDLpit612k3CrlunQEnozYWgmS2mh4eEw_DRXBMs5K9lxl9RL8f8WMnYYQPPb-agUgSyMzG46OMB7xvhQHhYMgtylTRzrdZCGl4gCEMKhPuyUtWhI0Gc11T0/s320/25%20%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%BE%D0%B2%20%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D1%85%20%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B9.png" width="320" /></a></div><br />Готовя к выпуску вторую книгу своего «книжного марафона» (напомню, я намерен
создать и отправить в издательства шесть книг за шесть месяцев), я решил, что
на обложке будет красоваться картинка, которую сгенерирует нейросеть.</span></b></h3><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b><span></span></b></p><a name='more'></a><b><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><br /></span></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Благо дело, их сейчас много. Некоторые
из них предлагают вполне приемлемые результаты по качеству. Отдельные – даже безвозмездно.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В общем, я провел несколько часов один
на один с нейросетью, поколдовал над разными промтами, получил несколько
десятков вполне подходящих под мой замысел изображений.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Затем провел тестирование лучших
картинок с друзьями и знакомыми, отобрал самую-самую. Её-то и загрузил в
конструктор обложки. Отправил книгу на модерацию…<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Через определенное количество дней мне
поступил ответ издательства, который гласил, что в книге требуется правка,
иначе она не может быть опубликована.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В частности, мне писали: «Пожалуйста,
подтвердите факт регистрации на данном сервисе (можно отправить скриншоты), и
условия использования иллюстраций».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Иными словами, с меня, как и с любого
другого автора, запросили подтверждение прав на использование данной
иллюстрации.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Все бы ничего, но на этом импортном
сервисе я даже не регистрировался стандартным способом (логин, пароль,
оформленный аккаунт и т.д.) – достаточно было войти в него через гугл-аккаунт,
чтобы генерировать изображения в рамках указанного тарифа.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В английском языке, увы, я не силен
(никогда его не изучал), а замечательные переводчики с сайтом нейросети
почему-то не справляются – что-то переводят, а что-то нет.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Попадать под нарушение авторских прав
почему-то не хотелось. Хотя, общая информация, насколько я знаю такова: при
указании конкретной нейросети, с помощью которой сделано изображение, авторские
права на само изображение принадлежат мне???<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Так ли это? Ау, юристы!<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В общем, я решил не искушать судьбу, а
пойти проторенной дорожкой. Нырнул в свой фотоархив, добыл подходящее по смыслу
изображение – сделанную мною некогда фотографию.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">И – безо всяких проблем – 18 марта 2024
года книга вышла в свет с такой обложкой.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Как думаете, может быть, стоило
побороться за использование картинки от нейросети?<o:p></o:p></span></p>
<span style="background: white; color: #0d0d0d; font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: RU; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;">#книга, #обложка, #изображение,
#нейросеть, #авторское_право</span><div><span style="background: white; color: #0d0d0d; font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: RU; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;"><br /></span></div><div><span style="background: white; color: #0d0d0d; font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: RU; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;"><a class="style-scope ytcp-video-share-dialog" href="https://youtu.be/FpeIlzRT6-I" id="share-url" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; background-color: #f9f9f9; font-family: Roboto, Noto, sans-serif; font-size: var(--ytcp-font-subheading_-_font-size,15px); line-height: 24px; scrollbar-color: var(--ytcp-icon-disabled) transparent; scrollbar-width: thin; text-decoration-line: none;" target="_blank">https://youtu.be/FpeIlzRT6-I</a></span></div>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-90663538120480008932024-03-18T02:54:00.000-07:002024-03-18T02:54:47.771-07:00Четвертая и пятая типовые ошибки PR в госсекторе (и не только) – отработка<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisqLG0izH419sEaX8WJXa5Xd2EBeWc_1TDuLPbMtXq3BVcW8qHVcU864mLshxmmagKqSnzryPeN4Fn6OzGI3VUma3hqubEnGulxKH_QpiDVUAQkb_zibA4-QvPZoTzYOa8S1atWiSTM35lnAF7EzxR1BfwZLx3zhwdNasYZxh01zxVGNiyEYx59s6Y4o4/s3500/7.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="2336" data-original-width="3500" height="214" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisqLG0izH419sEaX8WJXa5Xd2EBeWc_1TDuLPbMtXq3BVcW8qHVcU864mLshxmmagKqSnzryPeN4Fn6OzGI3VUma3hqubEnGulxKH_QpiDVUAQkb_zibA4-QvPZoTzYOa8S1atWiSTM35lnAF7EzxR1BfwZLx3zhwdNasYZxh01zxVGNiyEYx59s6Y4o4/s320/7.jpg" width="320" /></a></div><br /> <b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Завершаем разговор о пяти типовых ошибках </span></b><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span lang="EN-US" style="background: white; color: #0d0d0d; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;">PR</span></b><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"> в госсекторе (да, и в бизнесе или в социальной
сфере, что греха таить).</span></b></h3>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span></span></p><a name='more'></a><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><br /></span><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В предыдущих публикациях я раскрыл все
пять ошибок, а также рассказал, как не совершать первые три.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Четвертая типовая ошибка PR в госсекторе (в бизнесе – тоже) – <a href="https://tenchat.ru/media/2071014-chetvertaya-tipovaya-oshibka-pr-v-gossektore-v-biznese--tozhe">PR-текст
содержит эмоции, экспрессивную лексику, оценочные суждения, рассуждения вместо
фактуры и т.д.</a><o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Способ преодоления этой ошибки очень
прост.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Мы даём только скупые факты, а
журналист берёт наши факты, если и когда ему это нужно, добавляет какие-то ещё факты
(экспертные мнения других экспертов для него – тоже факты) и вызывают у своего телезрителя,
читателя, радиослушателя соответствующие эмоции.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Мы не должны брать на себя эту работу и
подменять собой журналиста. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Тем более, мы не имеем права
манипулировать мнением аудитории или мнением журналиста, потому что это сразу
же вызывает чёткое противостояние нашим попыткам давления, это отталкивает от
нашего мнения, нас слушать и слышать не хотят.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Ну, и, наконец, кто мы, собственно
такие, чтобы навязывать кому-то свое мнение?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Мы – пресс-секретари, пиарщики,
работники пресс-службы – чиновники средней руки, клерки, подчинённые.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Мы даже в своем учреждении далеко не
первые лица, мы не имеем права подписи под финансовыми документами (за
исключением контрактов на информационное сопровождение) или управленческими
решениями.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Поэтому и наше мнение практически по
любому вопросу широкую общественность, в общем-то, не сильно интересует. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Отсюда, выражать его в тексте
пресс-релиза мы не имеем права. Не нужно оно никому.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Иными словами, чтобы не совершить
четвертую ошибку, мы строго соблюдаем формат пресс-релиза, а также те жанры
журналистики (если журналист попросил у нас комментарий босса, статью, интервью
и т.д.), которые мы должны, в принципе, знать.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Причем, чем чётче мы соблюдаем
требования журналистов, тем лучше и лояльнее они относятся к нам, тем больше
ошибок они нам могут простить, тем чаще они нас предупреждают о каких-то потенциальных
нападках на нас чьей-то стороны.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Наконец, тем охотнее они берут нашу
информацию (пресс-релизы, комментарии, приглашения на пресс-конференции и т.д.)
в работу, тем чаще стучатся за комментариями к нашим руководителям и т.п.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Иными словами, только тогда получается
полноценное взаимовыгодное сотрудничество.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Напоследок, давайте поразмышляем над
происхождением и сутью слова «пресс-секретарь». Это «секретарь для прессы» или «секретарь
по взаимодействию с прессой».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Пресса (радио, ТВ) – наш клиент. Мы
работаем на журналиста.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">И только за счёт того, что мы хорошо
работаем с журналистами, мы эффективно и результативно трудимся на нашего
руководителя и нанимателя, помогаем ему реализовывать его какие-то общественно значимые
проекты.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Пятая типовая ошибка PR в госсекторе (и не только) – <a href="https://tenchat.ru/media/2080380-tsitata-ne-buket-i-ne-dissertatsiya">цитата
руководителя в пресс-релизе делается «красивой», «умной», насыщенной терминами,
но пустой по смыслу</a></span></b><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В принципе, ответ на вопрос, как
избегать этой ошибки, я давал в самом посте. Это просто.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Цитата – гвоздь пресс-релиза, то, без
чего он вообще не имеет смысла. Именно в ней содержится главная информация +
ссылка на ее источник.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Только так журналист никогда не
выбросит нашу цитату из своей публикации и обязательно сошлется на нашего
руководителя.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Что скажете, коллеги?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Предыдущий пост на эту тему – «<a href="https://tenchat.ru/media/2092125-ispravleniye-trekh-pervykh-tipovykh-oshibok-pr-v-gossektore-i-ne-tolko">Исправление
трех первых типовых ошибок PR в госсекторе (и не только)</a>». <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">#госсектор, #pr_в_госсекторе, #ошибки,
#пиар, #pr<o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white;"><span style="color: #0d0d0d;">https://youtu.be/SoJPj6UXfN8</span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white;"><span style="color: #0d0d0d;"><br /></span></span></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-339306017956849162024-03-15T04:08:00.000-07:002024-03-15T04:08:49.470-07:00Поддерживаю челлендж. Мой первый пост в Тенчат<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEii8LkbVs5WVgfQQ0ThIu2x3QK6OE7WQcXq5oSP9CP_EgeMDJgfgzXUCTE2Mb_SAVDZjVwl34QFd0y1Hv2K5MxFnBbSbKI4Fso64OmIiaIfgtE0MIFFXPMk7RHZ-Zegqp2Dl33NZHUQtbD8LDkF7vgDfiwVT7epaqcXXJEIXsuXfH-Wn31TcEhWBXSY3f4/s753/%D0%9C%D0%BE%D0%B9%20%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B2%D1%8B%D0%B9%20%D0%BF%D0%BE%D1%81%D1%82%20%D0%B2%20%D0%A2%D0%A7.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="753" data-original-width="655" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEii8LkbVs5WVgfQQ0ThIu2x3QK6OE7WQcXq5oSP9CP_EgeMDJgfgzXUCTE2Mb_SAVDZjVwl34QFd0y1Hv2K5MxFnBbSbKI4Fso64OmIiaIfgtE0MIFFXPMk7RHZ-Zegqp2Dl33NZHUQtbD8LDkF7vgDfiwVT7epaqcXXJEIXsuXfH-Wn31TcEhWBXSY3f4/s320/%D0%9C%D0%BE%D0%B9%20%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B2%D1%8B%D0%B9%20%D0%BF%D0%BE%D1%81%D1%82%20%D0%B2%20%D0%A2%D0%A7.jpg" width="278" /></a></div><br /> <span style="background-color: white; color: #0d0d0d; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Славные люди Алексей Александров и
Виктория Кучинова «втравили» меня в воспоминание моего дебюта в ТенЧат.</span></h3><p><span></span></p><a name='more'></a><span style="background-color: white; color: #0d0d0d; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></span><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Стряслось это в конце ноября 2022 года,
почти 1,5 года назад. Точной даты, увы, не помню.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Дебютный пост мой именовался «Что
выходит, если писать, не задумываясь о смысле…» и содержал 10 примеров из
пресс-релизов, которые не укрепляют, а рушат репутацию.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Все эти примеры я взял из
опубликованных различными компаниями и организациями пресс-релизов.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Публиковались они на релизоприемниках,
т.к. нормальный журналист в здравом уме подобные «шедевры» в работу не возьмет.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Я отобрал 100 примеров бестолковых
формулировок, коротко прокомментировал каждую. Получилась моя книга 2018 года
«100 запретных слов для босса и пиарщика».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Я называю ее «чистящим средством для
исходящей информации».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Кстати, она получила очень хорошие
отзывы от коллег – журналистов и пиарщиков, ее используют в обучении новичков
редакции СМИ и преподаватели вузов. В общем, я доволен!<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Вот, и решил для знакомства с
сообществом ТенЧат сразу поделиться выдержками из этой книги.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Мой первый пост в Тенчат получил 183
просмотра, 1 комментарий, а позже к нему добавиласт «молния» от Афины.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Передаю эстафету<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Юрий Болдарев,<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Евгений Ткачев,<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Алексей Туманов,<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Дарья Добродеева,<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Иля Белкина<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #282f3d; font-family: "Segoe UI Emoji",sans-serif;">#</span><span style="background: white; color: #282f3d; mso-bidi-font-family: Calibri;">тенчат</span><span style="background: white; color: #282f3d; font-family: "Segoe UI Emoji",sans-serif; mso-bidi-font-family: "Segoe UI Emoji";"> </span><span style="background: white; color: #282f3d; font-family: "Segoe UI Emoji",sans-serif;">#tenchat</span><span style="background: white; color: #282f3d; font-family: "Segoe UI Emoji",sans-serif; mso-bidi-font-family: "Segoe UI Emoji";"> </span><span style="background: white; color: #282f3d; font-family: "Segoe UI Emoji",sans-serif;">#</span><span style="background: white; color: #282f3d; mso-bidi-font-family: Calibri;">соцсети</span><span style="background: white; color: #282f3d; font-family: "Segoe UI Emoji",sans-serif; mso-bidi-font-family: "Segoe UI Emoji";"> </span><span style="background: white; color: #282f3d; font-family: "Segoe UI Emoji",sans-serif;">#</span><span style="background: white; color: #282f3d; mso-bidi-font-family: Calibri;">социальныесети</span><span style="background: white; color: #282f3d; font-family: "Segoe UI Emoji",sans-serif; mso-bidi-font-family: "Segoe UI Emoji";"> </span><span style="background: white; color: #282f3d; font-family: "Segoe UI Emoji",sans-serif;">#</span><span style="background: white; color: #282f3d; mso-bidi-font-family: Calibri;">первыйпост</span><span style="background: white; color: #282f3d; font-family: "Segoe UI Emoji",sans-serif; mso-bidi-font-family: "Segoe UI Emoji";"> </span><span style="background: white; color: #282f3d; font-family: "Segoe UI Emoji",sans-serif;">#</span><span style="background: white; color: #282f3d; mso-bidi-font-family: Calibri;">челлендж</span><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><o:p></o:p></span></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-50594133361784027122024-03-15T04:07:00.000-07:002024-03-15T04:07:34.828-07:00Старый, любимый, жизненный анекдот<p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0eJ5XYL2NImg4oTiBWQTCnpYIEOKDnNf3wNwFtAVmvAr8UxA-ibh04ok3S9e5QyyBIb-REBpXrfQBrSHymJPW0g6A6oUEh3LWD2xJYEnuXkGPTeQq-X-BuWQJtwwYgyRzvpBbTpkqpMM3xD6XIXwfSFTsGDNh20aS5vigl7YbYsM_17wIVPbKm3RvXrs/s952/Default_standing_ovation_2%20(1).jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="952" data-original-width="536" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0eJ5XYL2NImg4oTiBWQTCnpYIEOKDnNf3wNwFtAVmvAr8UxA-ibh04ok3S9e5QyyBIb-REBpXrfQBrSHymJPW0g6A6oUEh3LWD2xJYEnuXkGPTeQq-X-BuWQJtwwYgyRzvpBbTpkqpMM3xD6XIXwfSFTsGDNh20aS5vigl7YbYsM_17wIVPbKm3RvXrs/s320/Default_standing_ovation_2%20(1).jpg" width="180" /></a></div><h3 style="text-align: left;"><br /> <b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Сэр Генри сидел в своём любимом кресле, возле своего любимого камина,
укрывшись своим любимым пледом, почитывая свою любимую «Times» и попивая свой
любимый грог.</span></b></h3><p></p><p><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span></span></b></p><a name='more'></a><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><br /></span></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Слуги были отпущены, сэр Генри в
особняке находился один. Он блаженствовал.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Внезапно раздался звонок в дверь.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Сэр Генри отставил в сторону бокал
любимого грога, отложил любимую «Times», откинул любимый плед, отодвинул любимое
кресло от любимого камина и пошёл открывать.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">На пороге стояла очаровательная юная
леди, промокшая с головы до пят. Она посмотрела на сэра Генри и прошептала: «Сэр,
мне холодно, согрейте меня!».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Сэр Генри взял её за руку, отвёл к
своему любимому креслу, стоящему возле его любимого камина, усадил её в кресло,
укрыл своим любимым пледом, принёс ей бокал любимого грога и протянул ей
любимую «Times».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Но она снова посмотрела на него
грустными глазами и прошептала: «Сэр, мне холодно, согрейте меня!».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Сэр Генри придвинул своё любимое кресло
поближе к своему любимому камину, принёс второй любимый плед, а также горячее
вино, чтобы добавить его в любимый грог. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Любимая «Times» безнадежно упала на пол
– прекрасная незнакомка к ней даже не притронулась.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Но она снова посмотрела на него
печальными глазами и прошептала: «Сэр, мне холодно, согрейте меня!».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Тогда сэр Генри взял её на руки, отнёс
свою любимую спальню, уложил в свою любимую кровать. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Потом он укрыл её всем тёплым, что
только нашлось в доме. Рядом с кроватью, на тумбочке, он аккуратно расставил
все лекарства и всё спиртное, которые отыскал в доме.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Он сделал все возможное, чтобы помочь
ей согреться!<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Но она, выбираясь из многочисленных
пледов и одеял, посмотрела на него и прошептала: «Сэр, мне холодно, согрейте
меня!».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Сэр Генри всегда славился своим
самообладанием, но тут даже он не стерпел. Он отвернулся, сжал руки перед
грудью и прошептал самому себе: «Не пройдёт и полгода, она будет моей!».<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Не правда ли, жизненно?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">И разве не уподобляемся мы иногда сэру
Генри, когда видим какую-то свою желанную цель, для достижения которой, на
самом деле, достаточно протянуть руку…<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Но мы действуем из своих предпочтений и
стереотипов, поэтому отдаляем сами себя этой цели на длительный или бесконечный
срок.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">#анекдот, #анекдоты, #юмор, #жизнь,
#мечты<o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Видеоверсия - </span><a href="https://youtu.be/FqQ3UbLydhE" style="text-indent: 35.45pt;" target="_blank"><span style="background: rgb(249, 249, 249); font-family: Roboto; text-decoration-line: none;">https://youtu.be/FqQ3UbLydhE</span></a></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/FqQ3UbLydhE" width="320" youtube-src-id="FqQ3UbLydhE"></iframe></div><br /><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-85583969038499035282024-03-13T03:29:00.000-07:002024-03-13T03:29:12.869-07:00Исправление трех первых типовых ошибок PR в госсекторе (и не только)<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWoKkzvqaYUE3rpmo3HKddodj0a5XwCEtD-AKY3MPAnTt3t0ox4AnZmsxS_qCu6WWjdfo5d-jfh1XUrWxOyVsJyAsM92OfK2y3NI3uJf2rscNb0r4_NdiLOVokiEhy-ACJZ_56TusvtuS8yxcsmL8FHA7L4MtAFiFgnV_q6tCv8UYMr8HloJq00v-KwQQ/s800/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="534" data-original-width="800" height="214" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWoKkzvqaYUE3rpmo3HKddodj0a5XwCEtD-AKY3MPAnTt3t0ox4AnZmsxS_qCu6WWjdfo5d-jfh1XUrWxOyVsJyAsM92OfK2y3NI3uJf2rscNb0r4_NdiLOVokiEhy-ACJZ_56TusvtuS8yxcsmL8FHA7L4MtAFiFgnV_q6tCv8UYMr8HloJq00v-KwQQ/s320/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.1.jpg" width="320" /></a></div><br /> <b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Недавно я представил вам, друзья, пять типовых ошибок </span></b><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span lang="EN-US" style="background: white; color: #0d0d0d; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;">PR</span></b><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"> в госсекторе. И частично рассказал, как их
исправлять. Дополню важные штрихи.</span></b></h3><p><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span></span></b></p><a name='more'></a><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><br /></span></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Первая типовая ошибка, которую
совершают очень многие пиарщики в госсекторе, это – писать о руководителе.
Подробнее - <a href="https://tenchat.ru/media/2041977-pervaya-tipovaya-oshibka-piarschika-v-gossektore">https://tenchat.ru/media/2041977-pervaya-tipovaya-oshibka-piarschika-v-gossektore</a>.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Чтобы избежать этой ошибки, на первое
место ставится интерес общества, а наш политик, чиновник, управленец становится
для журналистов и общества незаменимым источником информации о происходящих
изменениях или даже их инициатором.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Все достойно, честно, экологично и
взаимовыгодно.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Напомню и вторую типовую ошибку –
нельзя (бесполезно) писать о совещании, мероприятии, встрече с избирателями,
подписании соглашения и т.д. Подробнее - <a href="https://tenchat.ru/media/2048372-vtoraya-tipovaya-oshibka-pr-v-gossektore">https://tenchat.ru/media/2048372-vtoraya-tipovaya-oshibka-pr-v-gossektore</a>.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Соответственно, исправление этой ошибки
также лежит на поверхности. Пишем о принятых решениях и о том, как они повлияют
на жизнь людей и организаций.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">То есть, начинаем пресс-релиз не с того,
что состоялось совещание (это никого не интересует), а с того, что приняты
такие-то и такие-то решения, значимые для определенных групп населения.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Потом, если вам очень хочется, можно
упомянуть, что они озвучены на таком-то совещании. Только кому это надо?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Иными словами, меняем порядок действий и
смыслов в тексте, и сразу становимся более интересными журналистам всех типов
СМИ.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Третья типовая ошибка PR в госсекторе
(да, и в бизнесе) – безалаберность при соблюдении разумных или оговоренных
заранее сроков подготовки и предоставления информации журналистам. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Подробнее - <a href="https://tenchat.ru/media/2055753-tretya-tipovaya-oshibka-pr-v-gossektore-i-ne-tolko">https://tenchat.ru/media/2055753-tretya-tipovaya-oshibka-pr-v-gossektore-i-ne-tolko</a>.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Исправление третьей ошибки – делаем всё
своевременно и чётко в поставленные сроки. А, ещё лучше, заблаговременно.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Исходя из богатого личного опыта, могу
сказать, что по любому значимому проекту органов власти, чиновника, политика можно
проанализировать и предугадать все возможные варианты развития проекта и все
потенциальные вопросы журналистов.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Да, какие-то нежданные запросы по новой
теме, всплывшей не от вас, вероятны. Над ними придется подумать и поработать.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Но то, что находится в нашей текущей
работе, то, чем наш руководитель занимается ежедневно, оно всё абсолютно на
виду. Поэтому и можно предусмотреть ход событий.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Например, строится какой-то
социально-культурный объект, значимый для населения. Есть определённый график строительства.
К такому-то числу этот объект должен быть сдан. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Если он не будет введён в эксплуатацию
к заданному числу, соответственно, нужно заранее подготовить комментарий. О
том, почему так случилось, кто в этом виноват и – самое ценное – что будет предпринято,
чтобы в кратчайшие сроки данный объект был введён в эксплуатацию. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Это касается школ, больниц, поликлиник,
спортплощадок и стадионов, объектов культуры, дорог, коммунальных сетей и т.д.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">В сфере нормативного регулирования происходит
то же самое. Когда принимается какой-то закон или иной нормативный акт,
необходимо заранее готовить объяснение простым человеческим языком того, что именно
изменит в жизни людей этот акт.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Причем, готовить комментарии
руководителя можно и нужно заранее. Ведь он же с этим документом не один день
работает, он его знает и понимает. Почему не растолковать? <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">При моей работе с сенатором мы часто
именно так и поступали. Заготовили комментарии, они лежат в моей папке. Нормативный
акт вносится или начинает обсуждаться, у журналистов возникает интерес, я
моментально его удовлетворяю. Все довольны.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Да, нужна работа на упреждение, и это –
зона нашей с вами совместной ответственности, господа руководители и пиарщики!<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Кто поспорит?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; border: none windowtext 1.0pt; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">#госсектор,</span><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"> #pr_в_госсекторе, #ошибки, #пиар, #pr<o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><a href="https://youtu.be/GaHBcektdU8" target="_blank"><span style="background: #F9F9F9; font-family: Roboto; text-decoration: none; text-underline: none;">https://youtu.be/GaHBcektdU8</span></a><o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><a href="https://youtu.be/d-hANkmMVpo" target="_blank"><span style="background: #F9F9F9; font-family: Roboto; font-size: 11.5pt; text-decoration: none; text-underline: none;">https://youtu.be/d-hANkmMVpo</span></a><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><a href="https://youtu.be/0CdaM5DUfws" target="_blank"><span style="background: #F9F9F9; font-family: Roboto; font-size: 11.5pt; text-decoration: none; text-underline: none;">https://youtu.be/0CdaM5DUfws</span></a><o:p></o:p></p><br /><p></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-79326162707238937652024-03-12T07:10:00.000-07:002024-03-12T07:10:35.073-07:00Мой книжный марафон близится к «экватору»<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjs5vNcHsTWuoxfXVS5Q3zSXD2iUDwggMY2HoXAzzcjqX4HqFPk3nNIOYC4uEOhKDKan05arVRg3yTizAsx_lw9xya5jHuEYXnT5BSVMBF3htScobasgo83hkQ6qfgYWDmxFsFJAsXrJ8n0-nIS-P1ryYKdNEExgRyQIWFNO19L6X_FS7_H3wgiTEaMeiE/s1500/38eac6fe.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1500" data-original-width="1500" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjs5vNcHsTWuoxfXVS5Q3zSXD2iUDwggMY2HoXAzzcjqX4HqFPk3nNIOYC4uEOhKDKan05arVRg3yTizAsx_lw9xya5jHuEYXnT5BSVMBF3htScobasgo83hkQ6qfgYWDmxFsFJAsXrJ8n0-nIS-P1ryYKdNEExgRyQIWFNO19L6X_FS7_H3wgiTEaMeiE/s320/38eac6fe.png" width="320" /></a></div><br /> <b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Напомню, что я поставил
перед собой амбициозную задачу за шесть первых месяцев 2024 года создать и
отправить в издательство шесть полноценных книг.</b></h3><p><span></span></p><a name='more'></a><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Одна уже вышла, вторая – в издательстве, третья – в работе.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Первая книга моего марафона
«Основы PR в бизнесе и госсекторе» написана в январе и вышла в свет в феврале. <o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Она уже представлена на таких площадках, как Ozon, Litres, Bookmate,
Wildberries, Wildberries digital, Amazon, Yandex Bookmate, МТС Строки, Билайн.
Книги</span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;">, Ridero, Mybook, Livelib, Readrate, Beesona, Iknigi, Aldebaran,
Bookland, litportal, librs </span><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">и</span><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;"> </span><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">др</span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;">.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Выход второй книги марафона
«25 трендов массовых коммуникаций для бизнеса и инвестиций», созданной в
феврале, ожидается примерно 20 марта. <o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Это тренды не только на 2024 год, но и на несколько ближайших лет.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Она довольно небольшая по объему – менее 100 страниц. Но те, для кого
она предназначена, т.е. бизнесмены или инвесторы, вечно страдают от нехватки
времени. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Им подавай «концентрат» того, что может быть применено здесь и сейчас.
Поэтому большой объем и не нужен.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Сейчас я работаю над третьей
книгой марафона «Разглядеть человека». Тематика и содержание ее могут
показаться несколько неожиданными. Она не про PR и даже вообще не о
коммуникациях.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Она – о разных интересных людях, их опыте, характерах, различных
жизненных ситуациях.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">У меня давно была идея собрать очерки, зарисовки, интервью, статьи о
разных людях, каждый из которых чем-то неординарен. Или был поставлен жизнью в
непростые обстоятельства.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Все они в разные годы были героями моих журналистских публикаций.
Здесь будут адвокаты и прокуроры, политики и строители, учителя, ветераны
Великой Отечественной войны и бывшие узники концлагерей. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Есть даже несколько человек, с которыми я лично не встречался, но смог
получить любопытную информацию о них. Например, Аркадий Гайдар или Александр
Бовин.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Сейчас я обрабатываю весь этот архив, отбираю лучшее, любимое.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Думаю, что у каждого из них есть, чему поучиться сегодня.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Как вам идея?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">#</span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;">pr</span><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">, #книги,
#книжный_марафон, #25трендов, #основы_</span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;">pr<o:p></o:p></span></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-34902418092498229652024-03-12T02:49:00.000-07:002024-03-12T02:49:01.617-07:00«Магическая» формула быстрых результатов в построении публичной репутации<p> </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_r9gOCNkKM8FBebCRZsUam6_g6m26NZRwKaMzwRwBl-tHUMpsam5j-2noy1HXovJoR8SgFshcPgFI9qqAG_VdDcKJpxadcacXNByn3DeEn31g8CP047XW1GH1oFmvKizkRn33da1HzbWnQgKEL2hVHYPDhyM-MbJnst9_HWm_NagdAnXXizTYchngWmY/s800/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="534" data-original-width="800" height="214" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_r9gOCNkKM8FBebCRZsUam6_g6m26NZRwKaMzwRwBl-tHUMpsam5j-2noy1HXovJoR8SgFshcPgFI9qqAG_VdDcKJpxadcacXNByn3DeEn31g8CP047XW1GH1oFmvKizkRn33da1HzbWnQgKEL2hVHYPDhyM-MbJnst9_HWm_NagdAnXXizTYchngWmY/s320/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.jpg" width="320" /></a></div><br /><p></p><h3 style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">А стать известными не
пробовали?</h3><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><o:p></o:p></p><span><a name='more'></a></span><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Если не славы, то известности в определенных кругах хочется практически
всем.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Актеры говорят, что иногда
очень хлопотно, когда тебя постоянно узнают на улицах. Но это – для многих –
весьма заманчивая перспектива.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">И в сто раз приятнее, когда известность твоя позитивна, привлекательна,
притягательна!<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Как этого добиться? Можно ли
заслужить добрую славу относительно быстро? Есть ли какая-то понятная формула
построения публичной репутации?<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Отвечу всем. Даже тем, кто еще
не успел подписаться.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Такая формула есть, и она очень проста:<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- изучаем то, что значимо для
нашей целевой аудитории;<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- выбираем из этого то, что нам
вполне по силам изменить к лучшему;<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- подбираем команду союзников;<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- меняем жизнь аудитории к
лучшему;<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- грамотно освещаем свои
действия в СМИ и соцсетях;<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- получаем результат: наша
публичная репутация постоянно и позитивно растет.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">На словах слишком просто? На деле не на много сложнее. Проверено!<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Помогал проделать этот путь,
воплотить формулу в жизнь многим людям.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Думаете, в ней чего-то не
хватает?<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">#формула, #магическая_формула, #быстрый_результат,
#публичная_репутация, #известность<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: RU; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;"><a href="https://youtu.be/pR5jTwZCtXE" target="_blank"><span style="background: rgb(249, 249, 249); font-family: Roboto; font-size: 11.5pt; line-height: 107%; text-decoration-line: none;">https://youtu.be/pR5jTwZCtXE</span></a></span></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-26810581405471428612024-03-11T03:06:00.000-07:002024-03-11T03:06:16.257-07:00Как говорить, чтобы тебя слушали?<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b></b></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><b><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgW3QQ0E8AdhVfWGnc2DkmxzZvjdBmKratOMKzcoquwnYE8DzClYiQu38oHHYADaHCh6yVz-kfknnBRwZ64sTjeVVn_O2vKdGX5Hd5z_6GDjF4ZmiWt9xOZ2ehT6EEbtusuyolNMhyphenhyphenJZbV_Pj-BdQzF0-g9bSSDcuBm3SZWJvhjqqKc-qU72CdE-9adRSc/s2439/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.46.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" data-original-height="2439" data-original-width="2366" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgW3QQ0E8AdhVfWGnc2DkmxzZvjdBmKratOMKzcoquwnYE8DzClYiQu38oHHYADaHCh6yVz-kfknnBRwZ64sTjeVVn_O2vKdGX5Hd5z_6GDjF4ZmiWt9xOZ2ehT6EEbtusuyolNMhyphenhyphenJZbV_Pj-BdQzF0-g9bSSDcuBm3SZWJvhjqqKc-qU72CdE-9adRSc/s320/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.46.jpg" width="310" /></a></b></div><b><br />Когда говоришь, а тебя не слышат, досадно!<o:p></o:p></b><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span></span></p><a name='more'></a><b><br /></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Иногда даже создается
впечатление, что говоришь на каком-то незнакомом собеседникам языке.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b>И такой диалог, чаще всего, не приносит никакого позитивного
результата.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Готовы узнать простой секрет,
как говорить, чтобы тебя слушали? А подписаться не забыли?<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Итак…<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Конечно, эта «тайна» состоит не
в том, быстро вы говорите или медленно. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">И не в том, «дикторский» у вас
голос или не очень (в моей практике был случай, когда человек с заиканием
прекрасно и эффективно выступал, будучи правильно подготовленным).<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Очень косвенно на итоги речи
влияют тембр и тон вашего голоса, мимика, поза, жестикуляция.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Все, что перечислено выше,
имеет определенное значение в диалоге хоть с глазу на глаз, хоть с огромной
аудиторией, но…<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Решающую роль играет совсем
иной фактор.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b>Психологи давно установили, что любой человек бесконечно готов
разговаривать только на одну тему.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">О себе самом. О своих проблемах
и мечтах. О том, что его волнует.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b>Поэтому всегда, когда мы говорим о своих собеседниках, нас внимательно
слушают, нам отвечают, мы интересны.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Как только нас перестали
слушать и слышать, это верный сигнал, что мы начали говорить не о собеседниках,
а о себе!<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b>Как же тогда решать свои насущные задачи, если говорить все время о
собеседниках?<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Подробнее об этом на ваших
материалах я рассказываю во время своих консультаций.<o:p></o:p></p>
<p><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 11pt;">#общение,
#коммуникации, #диалог, #разговор, #собеседник</span></p><p> <a class="style-scope ytcp-video-share-dialog" href="https://youtu.be/wkVI2mJavQs" id="share-url" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; background-color: #f9f9f9; font-family: Roboto, Noto, sans-serif; font-size: var(--ytcp-font-subheading_-_font-size,15px); line-height: 24px; scrollbar-color: var(--ytcp-icon-disabled) transparent; scrollbar-width: thin; text-decoration-line: none;" target="_blank">https://youtu.be/wkVI2mJavQs</a></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-15498006647533743722024-03-09T01:50:00.000-08:002024-03-09T01:50:47.345-08:00Цитата не букет и не диссертация!<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTHefF5J2j0YOlS2q4RvXfo-vdNxN66R3BObuMxgDm5pkotTdEGPSsoNkk7zp-Ki7Xs27lGQZPA0cjpdHMheHknP0-3k_Y-Aaz2S4Gov1mNe1uL4gOZm2GcnCSUBFlAJHt0__2ptcxKpTElNQJ6jETi7IFcb-2VAgw16K4_EvGSz77AzTDsZfGDQ2Sz10/s1029/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.43.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="711" data-original-width="1029" height="221" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTHefF5J2j0YOlS2q4RvXfo-vdNxN66R3BObuMxgDm5pkotTdEGPSsoNkk7zp-Ki7Xs27lGQZPA0cjpdHMheHknP0-3k_Y-Aaz2S4Gov1mNe1uL4gOZm2GcnCSUBFlAJHt0__2ptcxKpTElNQJ6jETi7IFcb-2VAgw16K4_EvGSz77AzTDsZfGDQ2Sz10/s320/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.43.jpg" width="320" /></a></div><br /><span style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Пятая типовая ошибка PR в госсекторе (и не только)</span></h3>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span></span></b></p><a name='more'></a><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;"><br /></span></b><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Эта типовая ошибка пиарщиков
и их боссов состоит в том, что цитата руководителя в пресс-релизе делается «красивой»,
«умной», насыщенной терминами, но пустой по смыслу.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Получившему пресс-релиз журналисту нечего взять из этой цитаты для
своей публикации, поэтому она в журналистский текст и не попадает. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Кстати, и весь пресс-релиз с такой цитатой может постичь та же судьба.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Мы, конечно, имеем полное
право очень долго и красиво расписывать в цитате подлинные (состоявшиеся) и мнимые
(планируемые) свершения нашего босса.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Мы также можем заниматься в этой цитате самовосхвалением руководителя
или органа власти, в котором он беззаветно трудится.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Можем делать все, что угодно, но выпустим ни на что не пригодный
продукт!<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Цитата не «букет», чтобы
быть «цветастой» и красивой. Она и не диссертация, чтобы быть заумной и совершенно
нечитаемой для простого смертного.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Цитата должна быть настолько насыщенной пользою для целевой аудитории
и журналистов, что можно весь остальной текст пресс-релиза убрать, а она останется
самоценной. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Зато, если её убираешь,
текст остального пресс-релиза рассыплется, перестанет быть интересным, нужным,
ценным.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Конечно, здесь я немного утрирую. Оправа (основной текст) должна быть
достойна бриллианта (цитаты), но сам бриллиант по ценности должен быть
многократно дороже.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">Избегая этой ошибки,
пресс-секретарь в госсекторе может совершенно нормально делать пресс-релизы и
получать многочисленные упоминания своего руководителя в самых разных СМИ, начиная
от муниципальных СМИ и заканчивая федеральными.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;">А вы как считаете? И не столь же часто встречается эта ошибка в
бизнесе, как в госсекторе?<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">#pr, #pr_в_госсекторе,
#госсектор, #пиар, #типовая_ошибка<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><a href="https://youtu.be/wtdp4BJv2RA" target="_blank"><span style="background: #F9F9F9; font-family: Roboto; font-size: 11.5pt; text-decoration: none; text-underline: none;">https://youtu.be/wtdp4BJv2RA</span></a><span style="mso-bidi-font-family: Calibri;"><o:p></o:p></span></p><br /><p></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-15937852299409425172024-03-07T04:40:00.000-08:002024-03-07T04:40:42.158-08:00А вам какая из картинок больше нравится, милые дамы?<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixtJbpL-REWC36y1ZHj_Jm_e5PPlPCbajQqTp0Apoif9eMR277BVbIytDa7NGVnqc2Dlxxq-4jmb9smEKt5Rdr63eTO0gdY4E7ZxovYk4M5YJ8yYBUBK_aqJ-tJi6dSEHDdiZZox2aFVC6sCNmidjqQXb2Glp6JV9aOEdsaP0JtbCy7fANJhmcBkfJUMo/s767/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D1%81.9.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="767" data-original-width="643" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixtJbpL-REWC36y1ZHj_Jm_e5PPlPCbajQqTp0Apoif9eMR277BVbIytDa7NGVnqc2Dlxxq-4jmb9smEKt5Rdr63eTO0gdY4E7ZxovYk4M5YJ8yYBUBK_aqJ-tJi6dSEHDdiZZox2aFVC6sCNmidjqQXb2Glp6JV9aOEdsaP0JtbCy7fANJhmcBkfJUMo/s320/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D1%81.9.jpg" width="268" /></a></div><br /> <span style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Да прибудет с вами праздник!</span></h3><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span></span></p><a name='more'></a><b><br /></b><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b>Так много всего вам хочется
пожелать, что даже теряюсь, с чего начать!<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Пусть у вас будет всегда изумительно кристальная репутация! Но при
этом, ваши глаза и улыбки пусть обещают избранным Космос!<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Пусть в ваших «кошелечках» всегда находится необходимый ресурс на то,
что «нужно обязательно»! Ну, и на то, что «не очень нужно, но хочется»!<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggwTRE_X2Am59rWS3_AELCE_xN25loTqQrgPIkQbEp44jIL5ZbQaepPBMDg4CLew8KBkXEGBRqe769VK66flzF3FykDHpmJX5e1RDaheUyKyr8-MtWlpEgUHrKHnjfpw4nbAlH480AKwNHRI30QUa2ikmaTsdeGYyYlbRJ05Q5nXxyC9Kv0Pik_OAAS2M/s770/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D1%81.10.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="770" data-original-width="645" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggwTRE_X2Am59rWS3_AELCE_xN25loTqQrgPIkQbEp44jIL5ZbQaepPBMDg4CLew8KBkXEGBRqe769VK66flzF3FykDHpmJX5e1RDaheUyKyr8-MtWlpEgUHrKHnjfpw4nbAlH480AKwNHRI30QUa2ikmaTsdeGYyYlbRJ05Q5nXxyC9Kv0Pik_OAAS2M/s320/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D1%81.10.jpg" width="268" /></a></div><br /><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="text-indent: 35.45pt;">Пусть работа, бизнес, все, что вы делаете, приносит радость и
наслаждение! А иначе – зачем?</span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Пусть вас искренне любят все те, чья любовь для вас хоть что-то
значит! Ну, и еще несколько безнадежных воздыхателей!<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhCRF5jwmVYCqL7M4umoy30RzFAfx-REKJmHNlxav9yAsp7WtJylZC0IHOmLSQdOjz7P63gPGU7qtHw9yml9EJVjMdPk5ay23mwvY_Ek2Y522vnT5ZJMUqr8ZTFAubOIrz8swkWcqa6i4dkt2KcI5qsZqZrPImZGNaoPMYzMK8dAwyJ9IzKFDxs5zZ_l8/s772/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D1%81.11.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="772" data-original-width="645" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhCRF5jwmVYCqL7M4umoy30RzFAfx-REKJmHNlxav9yAsp7WtJylZC0IHOmLSQdOjz7P63gPGU7qtHw9yml9EJVjMdPk5ay23mwvY_Ek2Y522vnT5ZJMUqr8ZTFAubOIrz8swkWcqa6i4dkt2KcI5qsZqZrPImZGNaoPMYzMK8dAwyJ9IzKFDxs5zZ_l8/s320/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D1%81.11.jpg" width="267" /></a></div><br /><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="text-indent: 35.45pt;">Пусть рядом с вами всегда будет мужчина, который способен не только
зарабатывать и подставлять надежное плечо, но и найти «жилетку», если вам
взгрустнулось! А также – о, смущение! – сделать массаж или почесать спинку!</span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Пусть те, кому вы дали жизнь, продлевают ее вам, а не укорачивают! Ну,
и радуют иногда!<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjAjuD9uZM9GygdJW1sUodfMu4vNDQjgfODYpudwSCeg-pWz3Ja1a_x5bWDUwwwR756j4tqEUQK3Pnx2BEQMX5IRN-nZd_BX8D223CRmWsZDQ9ZLz9mTqE213b3Peo3viOD39Al6ajf8ksHzvaeX2_fHHcm3c6UUh1MVbREsbFLB2ih2eaJuCgyY4QcEAo/s770/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D1%81.12.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="770" data-original-width="642" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjAjuD9uZM9GygdJW1sUodfMu4vNDQjgfODYpudwSCeg-pWz3Ja1a_x5bWDUwwwR756j4tqEUQK3Pnx2BEQMX5IRN-nZd_BX8D223CRmWsZDQ9ZLz9mTqE213b3Peo3viOD39Al6ajf8ksHzvaeX2_fHHcm3c6UUh1MVbREsbFLB2ih2eaJuCgyY4QcEAo/s320/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D1%81.12.jpg" width="267" /></a></div><br /><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="text-indent: 35.45pt;">Пусть жизнь будет похожа на сказку! И не только в этот день, но и 365
дней следом!</span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">С Международным женским Днем, милые дамы!<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6FFtimOZpgKVsgJ1Z_kvYkg1YKdFNYz6bOh6hHX1P-JK3sQVJbsHfKlNEpS5imKvxBUFK_mgqh_VDuMM_DYV6Ny-L_I40GLqccKgLUfQxRZlth2xZ-Q7HeYVWidqoKMBcERFSILs3XpJmTcfPQUGawZuH4G7PAfiSPUpXlxYvkUbwtdme-p-o09yAPjo/s772/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D1%81.14.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="772" data-original-width="650" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6FFtimOZpgKVsgJ1Z_kvYkg1YKdFNYz6bOh6hHX1P-JK3sQVJbsHfKlNEpS5imKvxBUFK_mgqh_VDuMM_DYV6Ny-L_I40GLqccKgLUfQxRZlth2xZ-Q7HeYVWidqoKMBcERFSILs3XpJmTcfPQUGawZuH4G7PAfiSPUpXlxYvkUbwtdme-p-o09yAPjo/s320/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D1%81.14.jpg" width="269" /></a></div><br /><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="text-indent: 35.45pt;">Просто интересно, какая из картинок кому больше
понравилась?</span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><o:p></o:p></p>
<span lang="EN-US" style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;">#</span><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: RU; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;">женскийдень,
</span><span lang="EN-US" style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;">#</span><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: RU; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;">праздник, </span><span lang="EN-US" style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;">#</span><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: RU; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;">поздравление, </span><span lang="EN-US" style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;">#</span><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: RU; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;">пожелание,
</span><span lang="EN-US" style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;">#</span><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: RU; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;">8марта</span>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-89018027152238750282024-03-07T02:13:00.000-08:002024-03-07T02:13:12.210-08:00Где в маркетинговой формуле AIDA реклама, а где PR? По секрету!<span spellcheck="false" style="scrollbar-color: var(--ytcp-icon-disabled) transparent; scrollbar-width: thin; white-space-collapse: preserve;"><h3 style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="font-family: inherit;"><b><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEheqpc8Bf8EDv2poPHUFJ7t28TBLyEs48v-XJDMpruTNrz8ZuQ_PFnyOr_m_Q0Ue6tExxTwsZLS7RUtSJWblTtH5BBO6WwI-WxmLjezUMhObiz72_dezIZtO-V-F4AI5P0v7AWx4Qh5YLV50KLH3uGKatPQOoEe9ZNluH4iPpnvRiWbXq9X6997trop3kk/s957/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.31.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" data-original-height="779" data-original-width="957" height="260" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEheqpc8Bf8EDv2poPHUFJ7t28TBLyEs48v-XJDMpruTNrz8ZuQ_PFnyOr_m_Q0Ue6tExxTwsZLS7RUtSJWblTtH5BBO6WwI-WxmLjezUMhObiz72_dezIZtO-V-F4AI5P0v7AWx4Qh5YLV50KLH3uGKatPQOoEe9ZNluH4iPpnvRiWbXq9X6997trop3kk/s320/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.31.jpg" width="320" /></a></div><br />Кому известна маркетинговая формула </span></b><b><span lang="EN-US" style="background: white; color: #0d0d0d; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;">AIDA</span></b><b><span lang="EN-US" style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"> </span></b><b><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">(внимание – интерес – желание – действие)? Наверное, в нашем сообществе – всем.<o:p></o:p></span></b></span></h3><span style="font-family: inherit;">
<span><a name='more'></a></span>
</span><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Маркетинг и реклама присутствуют в любой из этих четырёх стадий, которые проходит каждый клиент, чтобы купить ваш продукт.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">И неважно, товар это или услуга. <o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Сначала нужно привлечь внимание клиента.</span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Иначе он нас и наш продукт в нынешнем информационно-рекламном «шуме» даже не
заметит.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Затем мы обязаны пробудить интерес потенциального клиента именно к тому, что мы предлагаем.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Но для этого – во многих случаях – интересны ему должны сперва стать мы сами.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Вспомните себя, когда вы ходите по рынку и покупаете различные продукты к столу!<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Разве вы смотрите исключительно на товар и на цену, но не обращаете внимания на самого продавца – располагает он к себе или отталкивает, надежен или «глазки бегают» и т.д.?<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Разве не обращаем внимания на то, как оборудовано его торговое место – стационарные ряды под крышей в павильоне, временная уличная конструкция, либо вообще продажа ведется «с земли»?<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Только тогда, когда потенциальный покупатель уже одарил нас вниманием и интересом, мы можем попробовать пробудить в нем желание приобрести наш продукт.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Здесь работает и нахваливание, и дегустация, и практически любая маркетинговая акция. Лезем из кожи вон, чтобы человек купил, а не прошел мимо.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">И только на четвертой стадии, когда человек уже решил, что ему это нужно, а приобрести это можно и у нас, мы можем подтолкнуть его к действию, чтобы он не раздумал, а точно купил.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Любой человек в любой сфере проходит эти четыре универсальные стадии к покупке. Хотя, конечно, к нам он может подойти уже, к примеру, пройдя первые две-три стадии.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Скажем, его интересуют помидоры, он видит, что мы продаем помидоры, он хочет купить помидоры. Осталось только определиться с ценой и конкретным продавцом – мы им будем или кто-то другой.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Так, вот, в этой замечательной формуле «желание» и «действие» - это чисто рекламные стадии. <o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="font-family: inherit;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">А </span><span lang="EN-US" style="background: white; color: #0d0d0d; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;">PR</span><span lang="EN-US" style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"> </span><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">успешно работает на первых двух стадиях – «внимание» и «интерес».<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Да, его работа может подсознательно или сознательно учитываться при принятии решения о покупке, но его специализация – именно первые две стадии.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="font-family: inherit;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;">Поэтому-то любые </span><span lang="EN-US" style="background: white; color: #0d0d0d; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri;">KPI</span><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"> пиарщику типа «повысить продажи» обречены на провал.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="font-family: inherit;">Вы согласны?<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span style="font-family: inherit;"><span style="background: white; border: none windowtext 1.0pt; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;">#pr,</span><span style="background: white; color: #0d0d0d; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="text-align: start;"> <span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;"></span><span spellcheck="false" style="scrollbar-color: var(--ytcp-icon-disabled) transparent; scrollbar-width: thin;">#aida,</span></span><span style="text-align: start;"> </span><span style="text-align: start;">#формула, маркетинг, </span><span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;"><span spellcheck="false" style="scrollbar-color: var(--ytcp-icon-disabled) transparent; scrollbar-width: thin; text-align: start;">#реклама</span></span></span></span></p></span>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-5659722798706924452024-03-06T01:38:00.000-08:002024-03-06T01:38:36.604-08:00Четвертая типовая ошибка PR в госсекторе (в бизнесе – тоже)<h3 style="text-align: left;"><b><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglA5cQdDbEMYBhBXRs3lxodU5sgXG8SHc5wbFUgdkM0SHsAD5GjkSHHugaIqhLxYZpmIMsP0JKL46rm-NK87uKpFxbIvg8HkQzOlJ7t7ybAskp_aChcivUDEj_bBNIuXtRRtJmOPtOyjDCUvLIAorVvYnTI8JK4e52ESzJGijDisWRhpWvFo8epkCBZ5o/s800/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.14.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" data-original-height="533" data-original-width="800" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglA5cQdDbEMYBhBXRs3lxodU5sgXG8SHc5wbFUgdkM0SHsAD5GjkSHHugaIqhLxYZpmIMsP0JKL46rm-NK87uKpFxbIvg8HkQzOlJ7t7ybAskp_aChcivUDEj_bBNIuXtRRtJmOPtOyjDCUvLIAorVvYnTI8JK4e52ESzJGijDisWRhpWvFo8epkCBZ5o/s320/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.14.jpg" width="320" /></a></div><br /> <span style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">У организации не может быть
эмоций</span></b></h3><p><span></span></p><a name='more'></a><span style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></span><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">PR</span>-текст
содержит эмоции, экспрессивную лексику, оценочные суждения, рассуждения вместо
фактуры и т.д.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Прежде всего, здесь речь идёт,
конечно, о пресс-релизе, а не о комментарии руководителя. Хотя в комментариях
руководителя также слишком экспрессивная оценочная лексика иногда вредна.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Почему? Журналист может «ухватить» вашу громкую, образную фразу,
которая «пойдет в народ», опубликовать только её и обойти вниманием тот смысл,
который вы-руководитель закладывали в комментарии.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Вспомните «крылатые фразы»
Виктора Черномырдина и многих других.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Поэтому и в комментарии, за редким исключением, нужны не эмоции и
эпитеты, а факты, факты, факты. По ним аудитория «включит» свои собственные
эмоции.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">И вообще нечего делать эмоциям
и эпитетам в пресс-релизе.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Все мы знаем стандарт пресс-релиза:<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- это короткий, яркий,
привлекательный для журналистов заголовок;<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- это чёткий, ясный лидер-абзац
(первый абзац текста), который вполне можно уместить в 250 знаков с пробелами;
это – квинтэссенция всего пресс-релиза, то, о чём пойдёт в нем речь; <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Если журналист прочёл заголовок и лидер-абзац, ему не стало интересно,
он дальше читать не станет и отправит этот текст в корзину. <o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Именно поэтому в заголовок и
лидер абзац мы должны заложить основу всего текста. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- дальше идёт подробность №1
или расшифровка лидер-абзаца; <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- подробность №2;<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- подробность №3; иногда – подробность
четыре, но это редко; <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- одна или две из этих подробностей
– цитата руководителя, в которой содержится самая ценная информация, поэтому её
нельзя из текста выбросить.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Это – самый легитимный способ получить упоминание нашего руководителя в
редакционной части СМИ – дать его устами крайне значимую для СМИ и его
аудитории информацию. На него вынуждены будут сослаться, как на ее источник.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Остальной текст пресс-релиза,
кроме цитаты, принадлежит «рассказчику» или пиарщику, он обычно обезличен. Редко
кто в пресс-службах подписывает тексты.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Хотя и такая практика в органах
власти иногда существует: каждый пресс-релиз подписывается, чтобы журналисту было
понятно, к кому обращаться, чтобы получить дополнительную информацию. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Но, в большинстве случаев,
пресс-релиз, как документ, как текст, выражает позицию органа власти, он «о
чем-то и о ком-то», но не «от кого-то». <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">У организации не может быть
эмоций. Это – здание. Да, в нем есть люди, принимающие решения, но единой
эмоции у организации быть не может.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Поэтому и каких-либо оценочных суждений
здесь быть не должно. Например, «приобретает большую значимость», «принято
важное и значимое решение» - это оценки. Эти все вещи в пресс-релизе лишние.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">#pr, #pr_в_госсекторе,
#госсектор, #пиар, #типовая_ошибка<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><a href="https://youtu.be/3VRiudQOVLs">https://youtu.be/3VRiudQOVLs</a> <o:p></o:p></p><br /><p></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-29840183822618496422024-03-05T03:32:00.000-08:002024-03-05T03:32:43.335-08:00Почему у меня не может быть много клиентов? Если, конечно...<h3 style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2dNoCyZH7LvX3fQDmqvuuoYo93uPr86h8_WBSzvvB7Rx-Yx1tugwpzWn4v4OpUObE6zxyrtd6RSmxktaOWWPokfpQ_U1cEAPUX73r4YHKyH7kfA6sRLN7V0OeYehYjM3pw7Zv1zpNGN1vkc6J4dXRiAENezJiVTZT1nNEe8Ogvs6XgM9x3V5RvZPkrUM/s3500/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.55.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="2336" data-original-width="3500" height="214" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2dNoCyZH7LvX3fQDmqvuuoYo93uPr86h8_WBSzvvB7Rx-Yx1tugwpzWn4v4OpUObE6zxyrtd6RSmxktaOWWPokfpQ_U1cEAPUX73r4YHKyH7kfA6sRLN7V0OeYehYjM3pw7Zv1zpNGN1vkc6J4dXRiAENezJiVTZT1nNEe8Ogvs6XgM9x3V5RvZPkrUM/s320/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.55.JPG" width="320" /></a></div><br /> <span style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Казалось бы, вопрос очень
простой и, одновременно, сложный.<br /></span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Есть сразу несколько параметров, по которым я прекрасно понимаю, что у
меня не может быть слишком много клиентов.</b></h3><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span></span></p><a name='more'></a><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><br /></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Первый из этих параметров – я предпочитаю
работать с руководителями в бизнесе и в госсекторе.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">А этих людей, естественно,
гораздо меньше, чем простых людей – потребителей, скажем, хлеба и молока, одежды
и обуви, машин и квартир. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Соответственно, моя целевая аудитория
изначально достаточно узка – полагаю – 5% от наших 140 миллионов человек,
соответственно, не более 7 млн человек. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Второй параметр – я предлагаю
не какие-то универсальные штампованные продукты, например, смартфоны известной
фирмы, носки, курсы по рекламе и т.д., а индивидуальную, персональную работу с
каждым клиентом.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Конечно, универсальные
технологии и подходы в этой работе используются, но ситуация у каждого
руководителя – своя. Это не слишком дешево, поэтому отсеиваем от остатка еще
95%. Итого – не больше 350 тысяч человек.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Третий параметр – далеко не у
каждого руководителя есть потребность применять связи с общественностью или PR
в своем бизнесе или в своей карьере в госсекторе.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Подавляющее большинство вполне
удовлетворено простым порядком вещей: работаю- зарабатываю. Никакого массового
общественного интереса и признания им до замирания сердца не надо. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Отсекаем еще 99%. Остается
всего 3500 человек. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Наконец, четвертый параметр – я
не предлагаю «волшебные таблетки», типа проглотил и проснулся знаменитым!<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Не предлагаю и какие-то хайповые
решения (зачем вам репутация чудика и чудака?).<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Я продаю не столько свое
персональное сопровождение в ваших проектах (что весьма дорого, по понятным
причинам), сколько обучение для руководителей.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">В сфере <span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">PR</span> это очень непривычный продукт. Обычно
поступают так: знает руководитель что-то об этом бизнес-процессе или нет, нанял
пиарщика или пресс-службу – работайте! А я буду говорить, мне нравится или нет!<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Учиться именно этому
направлению руководители не привыкли. Лучше делегировать, не понимая, или не
понимать, но делегировать.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Чтобы научиться грамотным
связям с общественностью, как бизнес-процессу, хочется того или нет, нужно
менять себя и некоторые свои подходы. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Уж, на это готовы совсем далеко
не все руководители. Даже из тех кому «кровь из носа» нужен <span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">PR</span>, даже из тех, до которых я смогу
достучаться без массированной и агрессивной рекламы.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Поэтому целевая аудитория у
меня достаточно узкая: от 36 до 350 человек на Рунет. И она не может быть
больше. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Если, конечно, я не изменю и не
расширю свою продуктовую линейку.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Как думаете, верно все
подсчитал?<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">#pr, #клиент, #много_клиентов,
#продукт, #пиар<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><a href="https://youtu.be/KvTpmLNuZXg" target="_blank"><span style="background: #F9F9F9; font-family: Roboto; font-size: 11.5pt; text-decoration: none; text-underline: none;">https://youtu.be/KvTpmLNuZXg</span></a><o:p></o:p></p><br /><p></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-82641923228195493502024-03-04T01:30:00.000-08:002024-03-04T01:30:50.329-08:00Вопрос-ответ. Как политику вести себя в предвыборный год?<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjrwkd33m1drkoV1JU-g0HCbDp0F70NfMXuYkbD1JpjX7CyUoxowZYVGiYVj6VUT_GhsS-dlmVZoxha6SM9BAFvnrx5foKTOBk3x_Bt8DOmZULM64TmDh2lhFiz82bP0KgpV5dxWIHGDsUsmVOhbwMSUa7mOnHS02Vg1sT61mOloHwi2NVTmuQmYbaWYtI/s800/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.25.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" data-original-height="533" data-original-width="800" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjrwkd33m1drkoV1JU-g0HCbDp0F70NfMXuYkbD1JpjX7CyUoxowZYVGiYVj6VUT_GhsS-dlmVZoxha6SM9BAFvnrx5foKTOBk3x_Bt8DOmZULM64TmDh2lhFiz82bP0KgpV5dxWIHGDsUsmVOhbwMSUa7mOnHS02Vg1sT61mOloHwi2NVTmuQmYbaWYtI/s320/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.25.jpg" width="320" /></a></div><br /> <b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Получил такой вопрос во время своего выступления: «Как политику вести
себя в предвыборный год? Зная, что у политика выборы, СМИ неохотно идут на
контакт или предлагают публиковаться за деньги». Юлия.</b></h3><p><span></span></p><a name='more'></a><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">- Хороший вопрос. Чаще всего,
за год до выборов начинают думать о выборах только новички или политики,
которые не сильно стратегически мыслят.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Обычно, серьезный и стратегически мыслящий политик начинает свои следующие
выборы в тот день, когда он получил мандат о своём избрании на текущую
должность.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">То есть, это – планомерная,
спокойная работа, а не аврал. Это – накапливание репутационного багажа,
позитивной репутации от сделанных реальных дел на пользу избирателю и
грамотного их освещения в течение всего с предыдущего срока работы политика.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Разумеется, журналисты прекрасно понимают, что, если политик идёт на
выборы, то в последний год он будет активнее себя проявлять, заниматься
саморекламой.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Ему нужно «купить» у общества свою
должность на 4-5 лет вперед. Или, напротив, «продать» себя обществу на тот же
срок. Он в этом кровно заинтересован. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">И журналисты, вполне
естественно, хотят заработать на этом. Реклама кого бы то ни было или чего бы
то ни было – их законный и едва ли не единственный «хлеб». Это совершенно
понятно.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Здесь вариант выхода только один: планомерная работа до этого предвыборного
года. Работа, которую избиратель видит и ощущает, о которой он регулярно
слышит, в которую сам вовлекается. <o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Если политики этого не делают,
но хотят переизбраться, то они – чаще всего – начинают выступать со всяческими инициативами,
не всегда разумными и реально востребованными, очень часто – хайповыми. Им,
кровь из носа, нужно прозвучать! <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Вместо этого, весь свой период
нахождения во власти нужно делать дела, которые будут обсуждаться людьми и
которые будут приниматься людьми, о которых СМИ не смогут не написать или не
снять сюжеты, не сделать радиопрограммы. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Политики должны действовать в
интересах людей. Это не шутка и не фигура речи. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Если мы делаем что-то для людей и у людей вызываем живейший отклик,
журналисты – <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>вынужденно – приходят к нам
и начинают это освещать.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Если мы сидим и просто
занимаемся какими-то своими делами, иногда ходим на отчёты или заседания, но
никакой особой пользы избирателям не приносим, то, конечно, наша деятельность и
наша личность никого не интересует. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">В этом случае, политику остаются только платные публикации.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Коллеги, вы согласны?<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">#выборы, #политик,
#вопрос_ответ, #политика, #депутат<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><a href="https://youtu.be/dzZT2GzxZoo">https://youtu.be/dzZT2GzxZoo</a> <o:p></o:p></p><br /><p></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-51198206526318586102024-03-02T01:51:00.000-08:002024-03-02T01:51:14.401-08:00Какой из трех путей создания публичной репутации лучше для вас?<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0_PSwT2kG-eNcZk6zzlT8EbFaVvXTn08vrVp0HiApRQr1LvTGb4bAWGrvuX3Y2bn6ySoQU8DFX2fySsZavrOe4gtgFpPZ8UUo3qp_1HAWbSDSPnpeqJS5KaJTYhtipJNDoCk9It7QoX_nrEqzrKaKLsuPISnGfvn53LucCkwkaK2BYNUlL4PU9sR65iQ/s800/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.28.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="534" data-original-width="800" height="214" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0_PSwT2kG-eNcZk6zzlT8EbFaVvXTn08vrVp0HiApRQr1LvTGb4bAWGrvuX3Y2bn6ySoQU8DFX2fySsZavrOe4gtgFpPZ8UUo3qp_1HAWbSDSPnpeqJS5KaJTYhtipJNDoCk9It7QoX_nrEqzrKaKLsuPISnGfvn53LucCkwkaK2BYNUlL4PU9sR65iQ/s320/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.28.jpg" width="320" /></a></div><br /> <b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Есть всего три метода создания и развития публичной репутации.</b></h3><p><span></span></p><a name='more'></a><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Первый из них доступен далеко
не всем. Состоит он в том, что до определенного дня о человеке практически
никто ничего не знал, а потом о нем узнали все. И он стал всем интересен.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Для этого нужно совершить
что-то неординарное. Этим путем шли Гагарин и Путин. Он не для всех.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Следующие два пути желаете? А
подписаться не забыли?<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">По второму пути идут очень многие политики, чиновники, предприниматели
и общественные деятели.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Ёмко охарактеризовать его можно
тремя словами: редко, мало, дорого.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Что это означает на практике?
Вы занимаетесь только своим делом, которое приносит вам деньги. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Изредка, когда припечет и
захочется славы, вы напрямую или через пресс-секретаря обращаетесь в СМИ,
платите определенные деньги. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">И за них о вас пишут, говорят,
снимают телесюжеты. Это дорого, поэтому редко и мало.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Есть третий путь – часто, много, бесплатно.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Это когда вы не только
зарабатываете себе на жизнь, но и делаете что-то значимое для людей. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Например, являетесь хорошим
экспертом отрасли, изменяете к лучшему законодательство, занимаетесь
благотворительностью, организуете крутые проекты и т.д.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Тогда СМИ приходят к вам сами.
Пишут, рассказывают в радиоэфире или по телевидению совершенно бесплатно. И
частота выхода таких публикаций зависит только от вас.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Четвертый путь – стать известным за счет хайпа – я сознательно не
рассматриваю. Он – тупиковый для бизнеса.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Какой из трех путей вы
выбираете?<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Если нужны подсказки, то приходите ко мне на консультацию!<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">#публичная_репутация, #коммуникации,
#сми, #известность, #репутация<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><a class="style-scope ytcp-video-info" href="https://youtu.be/JCW1MIVtUPk" style="background-color: #f9f9f9; font-family: Roboto, Noto, sans-serif; font-size: 15px; scrollbar-color: var(--ytcp-icon-disabled) transparent; scrollbar-width: thin; text-align: start; text-decoration-line: none; text-indent: 0px; text-wrap: nowrap;" target="_blank">https://youtu.be/JCW1MIVtUPk</a></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-8901263520247349892024-03-01T02:26:00.000-08:002024-03-01T02:26:56.355-08:00Третья типовая ошибка PR в госсекторе (и не только)<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1DiSvKYbHhPKeAiCu5c3sfOd9_s6MrhpmzLdNLeAZ5HLQd6WfQQTfaz932zi4BT9FJgKCcyzdR5UhG8fZQdagvN-FVdtKb14VE71QuBKqfDG-ed7Oc21Bs9Jh5jXLxpSdLykZ73aJPi5QPQdSsGQisN2ELQhlsuAaiq7cyGH4sZfF53Xzw7qdM53WpuQ/s905/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.16.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="608" data-original-width="905" height="215" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1DiSvKYbHhPKeAiCu5c3sfOd9_s6MrhpmzLdNLeAZ5HLQd6WfQQTfaz932zi4BT9FJgKCcyzdR5UhG8fZQdagvN-FVdtKb14VE71QuBKqfDG-ed7Oc21Bs9Jh5jXLxpSdLykZ73aJPi5QPQdSsGQisN2ELQhlsuAaiq7cyGH4sZfF53Xzw7qdM53WpuQ/s320/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9%20%D0%93%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE.16.jpg" width="320" /></a></div><br /> <b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Третья типовая ошибка </b><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><span lang="EN-US">PR</span> в госсекторе (да, и в
бизнесе) – безалаберность сроков подготовки и предоставления информации
журналистам.</b></h3><p><span></span></p><a name='more'></a><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Понимаю прекрасно, как иногда
очень сложно (почти невозможно) добыть информацию у её носителя и предоставить
её журналисту в срок. И, даже тогда, когда информация добыта и обработана,
начинается бесконечный процесс согласования и правок «запятых»…<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Сам работал в госорганах и неоднократно
имел дело с разными чиновниками и политиками разных уровней.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Рецепт от этой болезни только
один. Тут нужно индивидуально работать с каждым ответственным за подготовку
данной информации лицом. Есть такое жёсткое слово – «дедлайн». В него
необходимо укладываться.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Своим студентам-журналистам,
любителям опоздать на лекцию или семинар, я неоднократно говорил: если вы
направлены снимать телесюжет про старт космической ракеты с Байконура и
опоздали на 1-2 минуты, ракета улетит без вас! <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Что вы будете снимать и
показывать зрителю – это уже ваши проблемы. Скорее всего, эти 1-2 минуты будут
стоить вам рабочего места.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Такой пример или аналогичный
ему можно приводить вашему руководителю, который любит тянуть время, не давать
информацию или не согласовывать текст. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Но ещё более хорошо – из моей
практики – работает следующий пример. Особенно, когда речь идёт о каких-то
значимых для органов власти, для чиновника или политика вещах.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Мы говорим руководителю
примерно следующее: если мы этот комментарий не дадим четко в срок, журналист
не будет нас ждать до бесконечности, у него свой производственный цикл, ему
нужно сдать материал своевременно. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Поэтому он обратится к нашим
конкурентам, к нашим оппонентам, возьмёт комментарии у них и осветит ситуацию с
совершенно невыгодной для нас стороны.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Более того, когда через время
нам нужно будет что-то опубликовать, мы обратимся к нему, а он откажется или
пошлет нас в рекламный отдел публиковаться за деньги. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Нам это нужно? Я думаю, что нет!
<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">В общем, срыва срока
предоставления информации журналистам, если они оговорены, быть не должно. Как
и выпуска пресс-релиза через неделю после события.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Вы согласны?<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">#pr, #pr_в_госсекторе,
#госсектор, #пиар, #типовая_ошибка<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><a href="https://youtu.be/xab9gn67emA" target="_blank"><span style="background: #F9F9F9; font-family: Roboto; font-size: 11.5pt; text-decoration: none; text-underline: none;">https://youtu.be/xab9gn67emA</span></a><o:p></o:p></p><br /><p></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-21618102715509562342024-02-28T23:56:00.000-08:002024-02-29T00:05:00.080-08:00Одно из глупейших словосочетаний<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgOUFu3Bcj-7_VhonXr3Pyt6dEt6chmjVBKM1Jhj0W5_Au1nlWMMk8oQ6XKOEiHIDPPvFf9rT8GpTO2tnxW_R6QSLVPR7_rJLwHSpko4B7W5rHxmgHIZGrnzbdvXy1CwSCSK7F2YWeyqzLKprPJLa_Ms-Sg-SKCl7o-w2aUZ5vCjDTppDSa0DXYLUSLgiY/s1200/1.100%20%D0%B7%D0%B0%D0%BF%D1%80%D0%B5%D1%82%D0%BD%D1%8B%D1%85%20%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1200" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgOUFu3Bcj-7_VhonXr3Pyt6dEt6chmjVBKM1Jhj0W5_Au1nlWMMk8oQ6XKOEiHIDPPvFf9rT8GpTO2tnxW_R6QSLVPR7_rJLwHSpko4B7W5rHxmgHIZGrnzbdvXy1CwSCSK7F2YWeyqzLKprPJLa_Ms-Sg-SKCl7o-w2aUZ5vCjDTppDSa0DXYLUSLgiY/s320/1.100%20%D0%B7%D0%B0%D0%BF%D1%80%D0%B5%D1%82%D0%BD%D1%8B%D1%85%20%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2.png" width="320" /></a></div><br /> <b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Бывает так, что пара слов отбивает желание общаться или дальше читать
текст?</b></h3><p><span></span></p><a name='more'></a><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Более того, натыкаясь на
подобные фразы, невольно задаешься вопросом, о чем думал человек, когда их
писал? И думал ли вообще?<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Не забыли подписаться? Самое
время!<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Итак, читаю чей-то очередной пресс-релиз и в самом начале натыкаюсь на
фразу «более 11 человек».<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Пытаюсь представить себе это в
жизни. 11 человек и чья-то еще рука или голова… Какая-то расчлененка!<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Текст летит в корзину, его автор – в папку спам.<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">А на написание этого текста
тратились силы и время, человеку за это заплатили какие-то деньги…<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Еще 99 подобных примеров я разобрал в своей книге «100 запретных слов
для босса и пиарщика».<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Думайте, когда говорите и
пишете!<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">#100_запретных_слов, #запретные
слова, #запретные_слова, #пиар, #коммуникации<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/nV0fpyStFN8" width="320" youtube-src-id="nV0fpyStFN8"></iframe></div><br /><p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4571860719959116256.post-48174847355258477112024-02-28T03:47:00.000-08:002024-02-28T03:47:58.063-08:00Вот, такая обратная связь<h3 style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhuMLxX_KmQObiN-Nrxeeh_iMvWMY-ttdv379N0fB3qvcd_BYtKl20C_XyV0_hEJiggRKZfKAiqX67FSTus7A3rskhmi12I70u7SesIrQW_IZQYtbjQQ3U0SVZS_yc8YfCCVAJBFZC0kHrOulfXQU7RVztzbS3c8uuI1NpZ9wzjdf8uqoqVZKu09J4uLqA/s456/%D0%9E%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%B8%20%D0%BC%D0%BE%D0%B5%D0%B3%D0%BE%20%D0%B2%D1%8B%D1%81%D1%82%D1%83%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="456" data-original-width="422" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhuMLxX_KmQObiN-Nrxeeh_iMvWMY-ttdv379N0fB3qvcd_BYtKl20C_XyV0_hEJiggRKZfKAiqX67FSTus7A3rskhmi12I70u7SesIrQW_IZQYtbjQQ3U0SVZS_yc8YfCCVAJBFZC0kHrOulfXQU7RVztzbS3c8uuI1NpZ9wzjdf8uqoqVZKu09J4uLqA/s320/%D0%9E%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%B8%20%D0%BC%D0%BE%D0%B5%D0%B3%D0%BE%20%D0%B2%D1%8B%D1%81%D1%82%D1%83%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F.jpg" width="296" /></a></div><br /> <b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">На прошлой неделе выступал на вебинаре</b><span style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"> </span><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">«Синергия государства, фармы и общества: секреты взаимодействия».</b></h3><p><span></span></p><a name='more'></a><b style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;"><br /></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">В ходе самого мероприятия мне
задали кучу вопросов. Например, «Почему компании нужно работать именно с
общественным мнением, а не создавать исключительно контент, направленный только
на продвижение своих продуктов? В чем выгода?». <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Также меня спросили: «Почему
СМИ так неохотно берут информацию по социальным проектам?» и «PR же не приносит
прямую прибыль – заключение договора здесь и сейчас? Зачем он нужен?».<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Были и другие вопросы. Отвечал
на них в ходе эфира почти полчаса, хотя само мое выступление заняло минут
10-12.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Уже после эфира прислали еще
ряд вопросов. Например: «Какая модель взаимодействия фармацевтики, власти, СМИ
и общества является наиболее эффективной?» или «Как повысить продаваемость БАДов
через маркетплейс... может есть новые какие-то лайфхаки?».<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">Были и несколько неожиданные
вопросы: «Как СМИ могут повлиять на политическую ситуацию?», «В чем состоит
значение СМИ для политиков?», «Как правильно общаться с Регуляторами?».<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">На все ответил письменно. А
потом организаторы прислали результаты анкетирования аудитории (в ходе
мероприятия и после него они просили аудиторию выставить оценки каждому спикеру
с точки зрения полезности).<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">На мой взгляд, более 95%
опрошенных дали мне весьма лестную оценку. А вы как считаете?<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">#опрос, #оценка, #вопрос, #обратная
связь, #коммуникации<o:p></o:p></p>alepalghttp://www.blogger.com/profile/05365404645678752962noreply@blogger.com0